重慶綠地翠谷豪宅項目推廣策略提案（110頁）.ppt
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重慶綠地翠谷豪宅項目推廣策略提案（110頁）.ppt
1、上海綠地重慶陡溪項目 推廣策略提案 寫在前面 感謝發展商為我們所提供的本次研究與企劃 創作的機會，這使我們可以盡可能好地呈現 地產行業中另一類生活意境開發的價值。 從某種意義上而言，我們的企劃與創意實踐是城市開發性質的，同時也 是一項市場引領與創造性工作，正因為此，將使我們有可能獲取項目的 核心價值而為營銷創造先機 國際視野本土服務資源團隊 TD智谷.唐都傳播機構是一家歷史十二年的專業企劃與傳播機構，以觀 念生產力作為經營核心理念，目前已在廣州、重慶、北京、天津、上海、長 沙、哈爾濱等地設有獨立公司，擁有各項專業人員達三百人。 2003年，機構更投資注冊了智谷城市運營戰略研究平臺，建立了智谷唐
2、 都旭日劉武事務所聯盟，成為中國首家智業產業體。2004年一年來，通過服 務重慶CBD、重慶北部新區、北京、天津、廣州及哈爾濱、成都等中國一級 城市等眾多大型房地產項目而獲得了國內城市影響力佳譽，其 “重慶向北 生活向奧林匹克”、 “2005 主城西進”、“重慶生活向 南”、 “象棕櫚泉一樣生活”、 “科技改變居住” 等等企劃主題和傳播推廣口號深入人心，同時揭示出中國城市化的發展意涵， 并取得了城市形象推廣與城市發展推動的相當影響。 保利國際高爾夫花園 3606畝2400畝36洞國際高爾夫/1200畝獨棟別墅 重慶棕櫚泉 2004年重慶豪宅標版 重慶.棕櫚泉位于重慶市北部新區金開大道88號。土
3、地面積1200畝，總 建筑面積約80萬方。一期為新古典主義的電梯小高層豪宅+湖濱聯排別 墅24套共約四百套，二期開發獨豪華棟別墅。三期擬建小高層與低密 度高層豪宅。目前成為2004年度新晉的高品質樓盤，也是一個國際化 混業態的高尚社區典范。 開發商在北京成功推出棕櫚泉高層豪宅、在深圳開發并經營沙河高爾 夫，因此擁有其成熟的高檔物業的開發與管理經驗，其物管由香港地 鐵公司承擔，室內設計由JW萬豪酒店集團首席設計師擔綱。 開發理念的推演 其一：別于北京CBD棕櫚泉 重慶.棕櫚泉是以其在北京的成功為基礎的。到達重慶之后，如何既獲得 切實表達豪宅的同時，又體現出在地性的特點，從而彰顯棕櫚泉的核心意 涵，作出了重大的理念研討，同時作出區別于北京的戰略定位：溯源南加 洲棕櫚泉，確立自然尊崇的品質生活定義。 為此，項目在開發的同時，專程到達南加州考察半個月。 其二：品牌的快速建立以達成認知與形成核心競爭
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