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天翔汽車(chē)生活港二手車(chē)交易市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)前營(yíng)銷(xiāo)推廣方案（7頁(yè)）.doc

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天翔汽車(chē)生活港二手車(chē)交易市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)前營(yíng)銷(xiāo)推廣方案（7頁(yè)）.doc

1、天翔汽車(chē)生活港天翔汽車(chē)生活港宣城市二手車(chē)交易市場(chǎng) 開(kāi)盤(pán)前開(kāi)盤(pán)前營(yíng)銷(xiāo)推廣方案營(yíng)銷(xiāo)推廣方案及廣告投放計(jì)劃及廣告投放計(jì)劃一、一、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)背景：背景：本案項(xiàng)目隨著立項(xiàng)、工程進(jìn)場(chǎng)以及市區(qū)展廳開(kāi)放，已經(jīng)進(jìn)入了關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)階段，但由于公司起步較晚、資金緊張的緣故，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣的費(fèi) 用有限且營(yíng)銷(xiāo)周期緊迫，故本案將重點(diǎn)針對(duì)項(xiàng)目品牌形象與商鋪投資價(jià)值等進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)策劃，以配合項(xiàng)目的客戶蓄水、開(kāi)盤(pán)等營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展，并通過(guò)公關(guān)活動(dòng)推廣項(xiàng)目，加深項(xiàng)目理念傳播與溝通，提升項(xiàng)目知名度、影響力，帶動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售。二、二、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)目的：目的：開(kāi)盤(pán)蓄水：開(kāi)盤(pán)蓄水：通過(guò)系列的主題公關(guān)活動(dòng)以及廣告推廣為項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)蓄積更多誠(chéng)意客戶

2、。項(xiàng)目推項(xiàng)目推廣：廣：通過(guò)系列活動(dòng)的開(kāi)展，確立項(xiàng)目在市場(chǎng)上的影響力及知名度；同時(shí)通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目投資價(jià)值、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的植入，推介項(xiàng)目形象，提升客戶對(duì)項(xiàng)目的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力與認(rèn)同感。促進(jìn)銷(xiāo)售：促進(jìn)銷(xiāo)售：通過(guò)前期系列的主題活動(dòng)體驗(yàn)，為項(xiàng)目蓄積更多的誠(chéng)意客戶，保障開(kāi)盤(pán)活動(dòng)順利進(jìn)行，促進(jìn)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)當(dāng)天的銷(xiāo)售。三、三、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)周期周期排布排布：時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn) 2014 年 5-6 月份 2014 年 6 月底-7 月份 2014 年 7 月底-8 月份 2014 年 8 月底-9 月份 2014 年 9 月底-10 月份營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn) 行銷(xiāo)拓客+投資解析會(huì) 7 月 20 日營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放 8 月 8

3、日招商啟動(dòng)大會(huì) 9 月 6 日認(rèn)籌活動(dòng) 10 月 26 日開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 廣告推廣廣告推廣 DM+報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+戶外+短信+條幅+電視+活動(dòng)（各階段側(cè)重不同媒體渠道，以節(jié)約成本，獲取最有效信息量傳遞）推廣主題推廣主題唯專(zhuān)業(yè)，方可成就大業(yè)唯專(zhuān)業(yè)，方可成就大業(yè) 華麗登場(chǎng)華麗登場(chǎng) 盛世啟航盛世啟航萬(wàn)商云集萬(wàn)商云集聚力共贏聚力共贏全民聚首全民聚首財(cái)富共享財(cái)富共享坐享其成坐享其成唯有天翔唯有天翔四、四、營(yíng)銷(xiāo)周期細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)周期細(xì)化： 1.1. 唯專(zhuān)業(yè)，方可成就大業(yè)唯專(zhuān)業(yè)，方可成就大業(yè) 營(yíng)銷(xiāo)周期：2014 年 5-6 月份營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：行銷(xiāo)拓客+投資解析會(huì) 廣告推廣：媒體渠道媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)周期營(yíng)銷(xiāo)周期 DMDM 單頁(yè)單頁(yè) 報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告戶外廣告短信群發(fā)短信群發(fā) 鄉(xiāng)鎮(zhèn)條幅鄉(xiāng)鎮(zhèn)條幅活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 5 5 月月 5 5- -1111 日日市區(qū)及周邊行銷(xiāo) 房產(chǎn)網(wǎng)

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