商業(yè)廣場(chǎng)情人節(jié)微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案（4頁(yè)）.docx

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商業(yè)廣場(chǎng)情人節(jié)微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案（4頁(yè)）.docx

1、廣場(chǎng)情人節(jié)微博活動(dòng)廣場(chǎng)情人節(jié)微博活動(dòng) 謀略詳解：謀略詳解：作戰(zhàn)時(shí)不首先出擊，養(yǎng)精蓄銳，以對(duì)付從遠(yuǎn)道來(lái)的疲勞的敵人。集團(tuán)在微博上擁有的認(rèn)證賬號(hào)超過(guò) 500 個(gè)，包含各地廣場(chǎng)、酒店、影城、百貨等官博。在微博上，已經(jīng)構(gòu)建起極為完整的微博矩陣。開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)在起點(diǎn)上就領(lǐng)先“敵人”數(shù)步，以逸待勞，事半功倍！案例背景：案例背景：集團(tuán)成名于其在全國(guó)多個(gè)城市成功復(fù)制開(kāi)發(fā)的城市綜合體項(xiàng)目廣場(chǎng)。每個(gè)項(xiàng)目都具有較高的商業(yè)消費(fèi)屬性，項(xiàng)目發(fā)展與當(dāng)?shù)厣虡I(yè)環(huán)境、居民認(rèn)知度和品牌形象塑造等因素相關(guān)。 2012 年情人節(jié)前夕，集團(tuán)開(kāi)通廣場(chǎng) 官方微博。營(yíng)銷(xiāo)訴求為：在 2012 年 2 月 9 日至 2 月 14 日情

2、人節(jié)期間，全國(guó) 44 個(gè)廣場(chǎng)以線上加線下的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，整合全國(guó) 品牌，制造一場(chǎng)具有持續(xù)影響力的全國(guó)性事件的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)目的：營(yíng)銷(xiāo)目的：（1）借勢(shì)情人節(jié)，增加節(jié)日前后廣場(chǎng)的線上曝光量和線下客流量。（2）全國(guó)廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，提升廣場(chǎng)品牌知名度。（3）整合各地廣場(chǎng)官博，快速建立一個(gè)廣場(chǎng)集團(tuán)官博為中心的微博矩陣營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略采用線上、線下的整合營(yíng)銷(xiāo)方案。線上充分借助微博平臺(tái)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)送獎(jiǎng)形式擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面，同時(shí)逐步提升品牌知名度，并引流人群進(jìn)行線下消費(fèi)。線上以“愛(ài)的平臺(tái)”為主題，發(fā)起數(shù)輪微博大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，線下聯(lián)合旗下各大主力店以“愛(ài)的匯聚”為主題，發(fā)起各類(lèi)情人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（1）線

3、上活動(dòng) 120 部 iPhone 免費(fèi)送。關(guān)注廣場(chǎng) 并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博，即有機(jī)會(huì)獲得 2 月 14 日分 12 次送出的 120 部 iPhone4S。活動(dòng)同時(shí)還每日送出 1000 份影城雙人情侶套票。每日轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。關(guān)注廣場(chǎng) 并轉(zhuǎn)發(fā)微電影視頻微博，即有機(jī)會(huì)獲得每日 2 份馬爾代夫雙人往返機(jī)票及情人節(jié)當(dāng)天送出的 39999 元日本沖繩島婚禮產(chǎn)品 1 份。如（2）線下活動(dòng) 情人節(jié)濃情有約活動(dòng)：分為全城熱戀為愛(ài)告白、百萬(wàn)玫瑰為愛(ài)傳情、愛(ài)情仙子甜蜜相伴、情人節(jié)相親狂歡大派對(duì)、趣味愛(ài)情運(yùn)動(dòng)會(huì)、情人節(jié)愛(ài)情婚紗秀場(chǎng)等多種形式的活動(dòng)。情人節(jié)優(yōu)惠有約活動(dòng)：2 月 14 日，廣場(chǎng)主力店聯(lián)合推出優(yōu)惠活動(dòng)，百貨、步行街服裝、服飾情人節(jié)特別促銷(xiāo)，2 月 14 日當(dāng)天于廣場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)服裝、飾品類(lèi)商品均送禮品。萬(wàn) 達(dá)影城

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