1、主題公園盈利模式探析 自從 1989 年深圳華僑城投資創建的“錦銹中華”景區建成開業，到十多年來陸 續建設開業的“中國民俗文化村”、“世界之窗”、 “歡樂谷”一期等大型文化 主題公園，都相繼取得成功。大型主題公園在中國開創了新局面，北京的“世界 公園”、江蘇蘇州的“蘇州樂園”、浙江杭州的“宋城”和“杭州樂園”、云南 昆明的“云南民族村”和“世界園藝博覽園”、海南三亞的“南山文化旅游 區”、廣西桂林的“樂滿地”等大型主題公園，都已達到較高水平。黑龍江省哈 爾濱市在這幾年冰雪節期間創建的“松花江冰雪大世界”， 也可稱為特定時間段 內的大型主題公園，其策劃和經營管理水平也已大體與國際接軌。 二、問題
2、的提出二、問題的提出 十多年前，伴隨著理論界一場旅游資源能否移動(復制)的學術討論，上百個 旅游主題公園(包括各種影視城)走到游客面前。遺憾的是，中國的游客還沒有見 到中國特色的主題公園，很多以影視城為代表的主題公園已經開始衰落，大量的 固定資產閑置，主題公園何去何從已經成為一個嚴峻的產業發展問題。 在盈利模式方面，國內的主題公園存在盈利模式單一的問 題， 有很多主題公園幾乎只有門票收益盈利方式來架構其盈利模 式。由于經濟效益不佳，主題公園產業正走向衰退。 當前，中國的主題公園群落正在面臨一個艱巨的轉型期，擁有大量的存量資 產和土地資源是主題公園轉型的物質基礎，通過對主題公園的再認識，重新制定
3、 主題公園的發展戰略是實現主題公園轉型的基礎。 三、主題公園發展機制三、主題公園發展機制 我們可以將主題公園理解為以經濟盈利為目的，根據選定的文化背景，主要 依托人造景觀和設施使游客獲得體驗的封閉性景點和景區。 1、主題公園分類 根據主題公園所能提供的旅游體驗類型(產品形態)對其進行分類， 我國目前 的主題公園主要有以下幾種： 情景模擬型：各種影視城類型的主題公園，比如三國影視城（無錫）。 游樂型：比如蘇州樂園、錦江樂園(華東)、夢幻水城（珠海）。 觀光型：錦繡中華，世界之窗(深圳)等。 主題型：基輔號航空母艦（天津）、明斯克航空母艦(深圳)、各種水族館。 風情體驗型：各種民族村、民俗村，比如中國民俗文化村（深圳）。 以上分類僅僅是一種簡單的分析，如果從嚴格意義上的主題公園分類來說， 主題公園的“主題”本身就意味著一種關于文化的命題， 可以衍生出許多類型的 主題公園。 2、主題公園盈利模式
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