北京龍湖大興天街商業(yè)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑シ较驕贤ò福?8頁(yè)）.pdf

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1、龍湖大興天街項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑シ较驕贤?商 & 量目標(biāo) 1、明確龍湖大興天街項(xiàng)目具體“叫什么”的問(wèn)題案名。 2、確定廣告定位語(yǔ)以及精神口號(hào)定位+SLOGAN。 3、轉(zhuǎn)化抽象策略為形象視覺(jué)策略LOGO。 4、解決推廣基調(diào)問(wèn)題宏觀策略。案名對(duì)于全盤命名而言，住宅名的意義只在于強(qiáng)調(diào)單品特性，商業(yè) 部分“天街”的案名顯得更為重要，在此，策略角度以全盤名為側(cè)重點(diǎn)。住宅名按照服從全盤立意，盡可能組成為名稱系。丌同視角為“天街”冠名地域性地域性南城天街大興天街太興天街興南天街新星天街燕京天街興城天街新邑天街御河天街六合天街新京天街京南天街意向型意向型寰京天街馥郁天街 D

2、-1天街時(shí)代天街鎏金天街摩爾天街這丌是我們想要的，以城市未來(lái)之名以城市未來(lái)之名探討龍湖大興天街影響力探討龍湖大興天街影響力宏觀：于北京而言任何一個(gè)國(guó)際大都會(huì)都擁有多個(gè)中心，這也是北京發(fā)展的方向。長(zhǎng)期以來(lái)，北京南北發(fā)展不均衡，北京正式啟動(dòng)“南城計(jì)劃”。諸多因素造成南城價(jià)值洼地。南城價(jià)值凸顯需要引爆價(jià)值的橋頭堡項(xiàng)目。龍湖大興天街項(xiàng)目將拔頭籌，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域，影響南城，讓全北京注視大興。影響城市格局。影響城市格局。原因原因中觀：于大興新城而言于大興新城而言大興新城北部地區(qū)雛形已經(jīng)基本確定。但客觀評(píng)價(jià)較缺乏生活配套，整體國(guó)際感欠缺，火神廟、華聯(lián)等的磁力遠(yuǎn)不能將

3、大興人吸引住，大興人仍然向往北京西單本項(xiàng)目即出，將吸引眾多區(qū)域內(nèi)目光，讓大興人以及4號(hào)線準(zhǔn)備置業(yè)人群眼前一亮。這里無(wú)疑將成為大興新城國(guó)際化、都會(huì)化代言項(xiàng)目。代言新城國(guó)際化、都會(huì)化。代言新城國(guó)際化、都會(huì)化。原因原因微觀：于片區(qū)而言毋庸諱言，大興新城內(nèi)，生物醫(yī)藥基地東配套地塊現(xiàn)狀可謂 “荒涼冷清”，但同時(shí)也是未來(lái)新城發(fā)展的方向，是一塊用更先進(jìn)理念規(guī)劃建設(shè)的處女地，可謂后起之秀，后來(lái)者居上。龍湖地產(chǎn)在此介入，將34萬(wàn)平米巨型商業(yè)配套引進(jìn)，不僅將為自身住宅提供最完備的利好，同時(shí)也將為成為全區(qū)域的賣點(diǎn)。決定區(qū)域發(fā)展。決定區(qū)域發(fā)展。原因原因地鐵地鐵4號(hào)線無(wú)縫連接。號(hào)線無(wú)縫連接。串起國(guó)家級(jí)學(xué)府區(qū)清華北大、皇家園林頤和園、中國(guó)硅谷中關(guān)村、中國(guó)華爾街金融街、中國(guó)第一大道長(zhǎng)安街，通達(dá)全北京。 34萬(wàn)平米萬(wàn)平米SHOPPING MALL。相當(dāng)于3個(gè)西單大悅城，5個(gè)新世界中心，7個(gè)中

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