云浮東方時代廣場品牌導入及認購期媒體推廣案（9頁）.doc
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云浮東方時代廣場品牌導入及認購期媒體推廣案（9頁）.doc
1、 東方時代東方時代廣場廣場 品牌導入及認購期媒體推廣品牌導入及認購期媒體推廣 大道之行，始于足下，東方時代廣場雖然已于房博會期間隆重推 出并造成巨大的聲勢。但是，東方時代廣場在云浮市場還沒有形成理 想中的知名度，依托本土媒體優勢及時、迅速、準確地進行信息傳播 不失為一種比較快捷而又十分有效的方式。 要達到快而廣的媒介傳播 效率，科學迅速擴散東方時代廣場的知名度，應以科學的媒體組合實 現送達率來尋求市場擴張。 媒體分析媒體分析及策略及策略： 根據目前對云城區媒體市場調查， 云城區人民對普通報紙訴求不 高，相對來講廣州日報、南方日報、云浮日報、郵政報刊的需求量比 較大的特點，郵政報刊每月出版兩期，
2、廣告效應可以持續整月，所以 在 6 月份郵政報上連續刊出硬性廣告，做長線投放；云浮日報、南方 日報和廣州日報， 普通市民讀者雖然不多， 但卻是政府機關工作人員、 及公務員每天必讀的報紙，報紙彩板印刷，這兩份報紙是平面媒體廣 告投放的有力補充。廣告投放方式軟硬相結合，穿插輪換；戶外路牌 具有廣告長期性、高效性的特點，在 6 月開始在云城區投放路牌廣告 提高品牌形象及媒體延續周期。對于廣播及電視媒體，出于對資金及 廣告傳播效果考慮，主線以廣播電臺為主，廣播電臺的特點具有高覆 蓋率、低選擇性及低成本性等優勢。其次，以電視臺為補充，電視由 于頻道多選擇性高，30 秒廣告稍縱即逝，所以選擇新聞時段來插播
3、， 以期達到最佳的收視效果。以報紙、路牌、廣播電視短信為手段，形 成全方位、真空、無間斷宣傳，以達到最佳的廣告效應及宣傳效果。 根據目前狀況以及云城區媒體狀況制定媒體策略如下： A、以報紙為基礎媒體，郵政報刊發東方時代廣場的硬性廣告宣 傳，南方日報、廣州日報和云浮日報的軟、硬結合的廣告方式做輔助 性的媒體覆蓋。 B、以戶外路牌廣告為品牌形象宣傳的載體，一方面突出東方時 代廣場的品牌形象宣傳，另一方面為媒體的組合強化做延續。 C、通過云浮電臺的節目進行快速傳遞信息的載體，在鋪墊期快 速使廣告效應升溫。 D、以云浮和肇慶電視臺作為快速傳遞和輻射作為補充，增加媒 體組合的覆蓋率和送達率。 E、當下手機用戶眾多，短信具有覆蓋率高，快速、直接受眾廣 泛的特點，是上述宣傳攻勢的有效補充。 媒體覆蓋率圖表：媒體覆蓋率圖表： 日 期 星 期 呼倫貝爾 電 視 報 呼倫貝爾 日 報 內 蒙 古 商 報 大
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