奧迪北部區市場工作總結及來年計劃（69頁）.ppt
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奧迪北部區市場工作總結及來年計劃（69頁）.ppt
1、1 奧迪北部區市場工作奧迪北部區市場工作2010年總結及年總結及2011年計劃年計劃 North Region Marketing summary of year 2010 and Plan of year 2011. 2 2010年市場營銷工作總結年市場營銷工作總結 2011年市場營銷工作計劃年市場營銷工作計劃 1 2 2010年奧迪北部區慈善基金運行情況匯報年奧迪北部區慈善基金運行情況匯報 3 3 2010年市場營銷工作整體回顧年市場營銷工作整體回顧Total review of year 2010. 2010年是奧迪品牌風格轉換最為明顯的一年，從最早的政府官車到成功人士年是奧迪品牌風格轉
2、換最為明顯的一年，從最早的政府官車到成功人士 用車，到引領生活方式；產品系列更加豐富，用車，到引領生活方式；產品系列更加豐富，TT、A5、A3 小品種車型的出現小品種車型的出現 也使得區域營銷的手段更加多樣化。也使得區域營銷的手段更加多樣化。 區域營銷緊密地貼近銷售，圍繞提升經銷商集客量、雙品牌戰略的實施為主區域營銷緊密地貼近銷售，圍繞提升經銷商集客量、雙品牌戰略的實施為主 線。具體落實在年初的配合線。具體落實在年初的配合TT/A5金融方案做大力推廣，通過平面、廣播、活金融方案做大力推廣，通過平面、廣播、活 動等渠道進行傳播；利用“動等渠道進行傳播；利用“ Audi Action”駕控匯、時尚
3、及商業區展示等手段推駕控匯、時尚及商業區展示等手段推 廣廣A3車型，倡導進取生活方式；逐漸改變了人們對奧迪千篇一律的印象車型，倡導進取生活方式；逐漸改變了人們對奧迪千篇一律的印象 4 2010年市場營銷工作整體回顧年市場營銷工作整體回顧Total review of year 2010. 2010年在活動形式上探索跨業合作模式，整合各種資源，為經銷商提供大的年在活動形式上探索跨業合作模式，整合各種資源，為經銷商提供大的 營銷平臺，如山西平遙國際攝影節的合作、與中網協合作的網球精英賽事、與營銷平臺，如山西平遙國際攝影節的合作、與中網協合作的網球精英賽事、與 中國扶貧基金會合作的慈善營銷平臺等，同時也為明年打好了堅實的基礎，使中國扶貧基金會合作的慈善營銷平臺等，同時也為明年打好了堅實的基礎，使 得營銷活動可持續化，影響力最大化得營銷活動可持續化，影響力最大化 區域性的支持項目：嘗試針對“問題”
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