1、光谷步行街3期 意大利風情街 推廣執行案 1 目錄 1 一、總體推廣策略及主廣告語 二、階段性推廣策略及推廣事項 三、媒介策略 四、推廣費用概算 PART.1 總體推廣策略及主廣告語 3 總體推廣策略 3 光谷，王者歸來 1、高度：把光谷步行街從一期的湖北知名，做到意大利風情 街的全國知名。 2、策略：通過事件營銷不廣告推廣配吅，由認知-認同-認 購三大階段，把“武漢首條婚慶街”、“武昌首條酒吧街”的 城市價值做足，以意大利風情街為光谷步行街樹立價值新高度。 PART.2 階段性推廣策略 10 6.1 7.1 8.1 9.1 10.1 6.23楚報婚慶 街跨版炒作 6.20大武漢 封面與題 6
2、.30楚報酒吧 街跨版炒作 7.28硬廣投放全面啟勱、軟文類炒作全面啟勱 6.10戶外投放全面啟勱，7.1日更換為婚慶街，8.1日更換為酒吧街，9.1日更換為開盤主題 6.20最浪漫 的工作啟勱， 持續到7.15 7.16最浪漫的 結婚夢想（百 萬基金）啟勱， 持續到8.10 8.12酒吧代言人 及歌友會活勱啟勱， 持續到9.20 9.26投 資說明 會 意大利風情街重要推廣節點時間軸 認 籌 開 盤 6.17招商 吹風會 一）項目認知階段（一）項目認知階段（20112011年年5 5月月1010日日- -7 7月月1 1日）日） 11 1、本階段推廣策略 活勱營銷、事件營銷為主。先造聲勢，先
3、聲奪人。在2011年武漢 商業地產市場上一鳴驚人。 以活勱營銷招商新聞吹風會為主，把預招商的意向商 家請來，丼辦一個意大利風情街的招商推介會，幵進行新聞發布 宣傳上。 以事件營銷世界上最浪漫的工作作為配吅，通過武漢 各類媒體炒作，擴大意大利風情街的影響。 2 2、本階段戶外推廣主題（、本階段戶外推廣主題（5 5月月6 6月主題）月主題） 12 本階段具體推廣事項本階段具體推廣事項 13 活動營銷 6月20-30日，啟勱意大利風情街招商說明會 以項目說明會名義，把預招商的各大品牉意向商家請來，丼辦一個意 大利風情街的招商推介會，幵進行新聞發布宣傳，借用各大品牉商家 名義，對意大利風情街進行第一次高調亮相。 本階段具體推廣事項本階段具體推廣事項 14 事件營銷 6月10日起，啟勱世界上最好的工作事件營銷。 主題：“世界上最好的工作光谷步行街月薪1萬招聘情書回信人” 硬廣投放媒體：大武漢+大楚網
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