1、蘇 州 萬 科 品 牌 導 入 策略簡報 SHANGHAI VANKE W E B S I T E D E S I G N P R E S E N T A T I O N 08.08.06 派意互動咨詢派意互動咨詢 P2A Interactive Consultant 品牌導入策略品牌導入策略 1 2 3 品牌在蘇州導入期的操作思路品牌在蘇州導入期的操作思路 萬客會在蘇州的運作思路萬客會在蘇州的運作思路 先 從 一 些 數 據 說 起 。 。 。 24.2%24.2% 21.7%21.7% 11.9%11.9% 10.7%10.7% 8.5%8.5% 7.6%7.6% 6.1%6.1% 4.7
2、%4.7% 2.2%2.2% 1.2%1.2% 1.2%1.2% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 報紙廣告/報紙上的文章 其他親友的推薦 戶外廣告牌 業主的推薦 互聯網 萬客會活動和雜志 恰好路過 方展會 直街發給我的宣傳單或海報 電視廣告 其他 案場來訪來源統計案場來訪來源統計 業主推薦 親友推薦 萬客會 售樓處 媒體接觸 人際接觸 虛擬接觸 終端接觸 31% 5% 8% 報廣等平 面宣傳單 戶外 電視 房展會 40% 被 動 接 觸 主 動 接 觸 雙 向 接 觸 案場來訪來源統計案場來訪來源統計 搜索網站 門戶網站 項目網站 9% 路過 6% P2A
3、以上數據來源于無錫營銷部 門戶網站 業主推薦 親友推薦 萬客會 項目網站 售樓處 房展會 媒體接觸 人際接觸 虛擬接觸 終端接觸 40% 31% 路過 9% 5% 8% 報廣等平 面宣傳單 戶外 電視 6% 被 動 接 觸 主 動 接 觸 雙 向 接 觸 品牌前期運作建議一品牌前期運作建議一 分析：媒體接觸占四成以上。分析：媒體接觸占四成以上。 建議建議1：充分利用品牌已積累的優：充分利用品牌已積累的優 勢，在項目宣傳，尤其是前期運作中勢，在項目宣傳，尤其是前期運作中 加強品牌影響力的表現。加強品牌影響力的表現。 報廣等平 面宣傳單 戶外 電視 門戶網站 項目網站 售樓處 房展會 媒體接觸 人際接觸 虛擬接觸 終端接觸 40% 31% 路過 9% 5% 8% 6% 業主推薦 親友推薦 萬客會 被 動 接 觸 主 動 接 觸 雙 向 接 觸 品牌前期運
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