2011-2013年廣州香雪城購(gòu)物中心廣告預(yù)算報(bào)告（3頁(yè)）.docx

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2011-2013年廣州香雪城購(gòu)物中心廣告預(yù)算報(bào)告（3頁(yè)）.docx

1、香雪城香雪城 20112011- -20132013 年年度度廣告預(yù)算廣告預(yù)算前言：前言：廣告預(yù)算是根據(jù)廣告計(jì)劃對(duì)開展廣告活動(dòng)費(fèi)用的匡算，是進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)投入資金的使用計(jì)劃。它規(guī)定了廣告計(jì)劃期內(nèi)開展廣告活動(dòng)所需的費(fèi)用總額、使用范圍和使用方法。廣告預(yù)算不僅是廣告計(jì)劃的重要組成部分，而且是確保廣告活動(dòng)有計(jì)劃順利展開的基礎(chǔ)。廣告預(yù)算編制額度過大，就會(huì)造成資金的浪費(fèi)，編制額度過小，又無法實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的預(yù)期效果。廣告預(yù)算是企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)的主要內(nèi)容之一。廣告預(yù) 算支撐著廣告計(jì)劃，它關(guān)系著廣告計(jì)劃能否落實(shí)和廣告活動(dòng)效果的大小。一、一、香雪城項(xiàng)目招商推廣計(jì)劃香雪城項(xiàng)目招商推廣計(jì)劃目前招商正在進(jìn)

2、行，在主力商戶入駐基本確定的前提下，預(yù)計(jì) 2012 年元旦娛樂、餐飲開業(yè)， 2013 年 5 月奧特萊斯/兒童體驗(yàn)中心開業(yè)，按照時(shí)間推算推廣工作進(jìn)度為：開業(yè)前期推廣開業(yè)前期推廣，元旦開業(yè)推廣元旦開業(yè)推廣，入駐商家整合推廣入駐商家整合推廣，元旦、元旦、五一開業(yè)推廣五一開業(yè)推廣，持續(xù)持續(xù) 后期推廣后期推廣。我就以此五個(gè)階段對(duì)香雪城項(xiàng)目的策劃推廣進(jìn)行提綱式論述。并針對(duì)三大商圈人群做相應(yīng)廣告推廣。二、二、廣告費(fèi)的內(nèi)容廣告費(fèi)的內(nèi)容廣告費(fèi)一般是指開展廣告活動(dòng)所需的廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告公司代理費(fèi)等項(xiàng)目。廣告費(fèi)用分類表分類主要費(fèi) 用可預(yù) 計(jì) 費(fèi)

3、用應(yīng) 支出的廣告費(fèi) 媒體推廣費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、TVC 拍攝、電視、電臺(tái)、戶外、POP、宣傳品、DM、幻燈、招貼、展示、典禮、促銷活動(dòng)等。制作費(fèi) 美術(shù)、印刷、制版、照相、電臺(tái)與電視、與廣告有關(guān)的制作費(fèi)。活動(dòng)費(fèi) 音響舞臺(tái)費(fèi)、模特費(fèi)、活動(dòng)物料費(fèi)、以及臨時(shí)聘請(qǐng)人員的工資費(fèi)用。代理費(fèi) 廣告公司月費(fèi) 雜費(fèi) 廣告材料運(yùn)費(fèi)、郵費(fèi)、櫥窗展示安裝費(fèi)、其他。臨時(shí)發(fā) 生費(fèi)用考慮支出的廣告費(fèi) 展覽示范費(fèi)、客戶訪問費(fèi)、宣傳卡用紙費(fèi)、贈(zèng)品、辦公室報(bào)刊費(fèi)、研究調(diào)查費(fèi)。三三、以下為香雪城開業(yè)節(jié)點(diǎn)和廣告推廣計(jì)劃的進(jìn)度：開業(yè)前期推廣（階段一）（開業(yè)前期推廣（階段一）（20112011 年年 5 5 月月 1 1 日日- -1212 月月 3 31 1 日）日） 1、可預(yù)計(jì)費(fèi)用：廣告公司月費(fèi)：80 萬(wàn) 制作費(fèi)用：35 萬(wàn) 推廣費(fèi)用：140 萬(wàn) 雜費(fèi)：10 萬(wàn) 2、臨時(shí)發(fā)生費(fèi)用

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