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環(huán)球奧特萊斯長沙購物中心開業(yè)廣告策劃書（5頁）.doc

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環(huán)球奧特萊斯長沙購物中心開業(yè)廣告策劃書（5頁）.doc

1、環(huán)球奧特萊斯長沙購物中心開業(yè)廣告策劃書環(huán)球奧特萊斯長沙購物中心開業(yè)廣告策劃書策劃人：策劃人：策劃時間：策劃時間：20122012 年年 1010 月月 2323 日日目目錄錄前言 . 3 一市場分析 . 3 1.環(huán)境分析 . 3 2.消費者的需求分析 . 3 3.競爭分析 . 4 二市場定位 . 4 三市場目標(biāo) . 4 四廣告媒介 . 4 五廣告費用 . 5 六廣告效果 . 5 環(huán)球奧特萊斯長沙購物中心開業(yè)廣告策劃書環(huán)球奧特萊斯長沙購物中心開業(yè)廣告策劃書前言前言環(huán)球奧特萊斯長沙購物中心位于湖南長沙市政府重點打造、高收入人群聚集的長沙第一新經(jīng)濟(jì)區(qū)、第一新居住區(qū)大河西

2、先導(dǎo)區(qū)金星路與雷鋒路交匯處。項目占地 500 畝，建筑面積 17 萬平方米，總投資 15 億元，主營國際名品，國內(nèi)市場成熟品牌相結(jié)合，店鋪規(guī)劃約 500 家。其中超 50%的闊景綠化精致園林與馬橋河 15 萬平米自然風(fēng)光相結(jié)合，7 條純歐式風(fēng)情街、11 個風(fēng)格鮮明的文化廣場、30 家時尚餐飲美食、150 米異域酒吧長廊、1200 平米親子互動游樂空間、5000 平米超大 I-MAX 視聽影院、2 萬平米露天燒烤/賽馬/高爾夫/會員私享高級會所等休閑游樂項目，提供 3000 個寬敞停車位、10 臺豪華免費接送大巴，同時擁有全角度監(jiān)控系統(tǒng)保障、恒溫中央空調(diào)等全方位的配套服務(wù)功能。

3、一一市場分析市場分析 1.環(huán)境分析環(huán)境分析品牌廠商的支持。當(dāng)品牌廠商的經(jīng)營規(guī)模足夠大的時候，就迫切需要一個專門的場所來銷售過季的商品，以迅速回籠資金，使廠商得到良性、持續(xù)發(fā) 展。 2.消費者的需求分析消費者的需求分析奧特萊斯的目標(biāo)消費群體是“追求名牌，但經(jīng)濟(jì)實力較弱的的時尚人群”，這個群體占據(jù)了中國城市中青年消費者的主流。從這一點上看，奧特萊斯在中國市場具有巨大的生存空間。消費者的支持。當(dāng)消費者對商品品牌特別是“純正品牌”有了深刻的認(rèn)識和鑒別能力的時候，奧特萊斯就有經(jīng)營的空間。隨著人們生活水平的提高，“再便宜也不買假名牌”的消費者越多，對 “專銷名牌的、可信度高的、物美價廉”的奧特萊斯購物中心的需求就越大4 3.競爭分析競爭分析奧特萊斯面臨市場中同類業(yè)態(tài)和異類業(yè)態(tài)店的雙重威脅。在同類競爭中，由于目前中國名品折扣店尚處在發(fā)展的初始階段，同類直接競爭者并不多。但目前這類企

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