2014年快時尚、超市等行業(yè)品牌市場份額調(diào)查表（9頁）.docx
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2014年快時尚、超市等行業(yè)品牌市場份額調(diào)查表（9頁）.docx
1、2014 年快時尚、超市等行業(yè)品牌市場份額調(diào)查（圖表）年快時尚、超市等行業(yè)品牌市場份額調(diào)查（圖表） 核心提示：核心提示：優(yōu)衣庫自去年超過 ZARA 之后今年的地位更加鞏固。過去一年里優(yōu)衣庫再次加快了在中國 市場的門店擴張速度，門店數(shù)量幾乎翻倍超過 200 家，成為幾大快時尚品牌中門店數(shù)量最多的一個。 珠寶首飾：珠寶首飾：“自我獎勵自我獎勵”成為理由成為理由 以“黃金飾品”深入人心的的地位得到了凸顯，每年新增 200 家店鋪的高速擴張以及強化電商渠道合作 都為周大福帶來更多的公司人消費者。Tiffany 和 Cartier 這兩家高端珠寶品牌都有不同程度的上升，相比 于過去以“婚慶”為主的消費動
2、機，越來越多的年輕消費者以“自我獎勵”作為購買珠寶的理由，在這方面擁 有品牌營銷能力和消費者認同感的 Tiffany 和 Cartier 符合了他們的需求。 腕表：中產(chǎn)階級買好表腕表：中產(chǎn)階級買好表 鐘表行業(yè)在這一年里的確受到了不小的沖擊，由“表叔”引發(fā)的中國政府一系列反腐動作，再加上中國 經(jīng)濟增速放緩，讓各大腕表品牌都出現(xiàn)了銷售增長放緩甚至下跌。但這并不影響百達翡麗依然是消費者 心中的最高追求。中產(chǎn)階級消費者的口味正在逐漸拉高，根據(jù)我們今年的調(diào)查，在入門級腕表中，天梭 為代表的品牌腕表已經(jīng)進一步確立“門檻”，與電子表陣營劃清界限。而同屬斯沃琪集團但定位稍高的歐米 茄也超越浪琴成為公司人最愿意
3、購買的高端腕表品牌。 牛仔服飾品牌：牛仔服飾品牌：Levis 不斷貼近市場不斷貼近市場 這是今年新增加的一項調(diào)查。作為休閑文化的經(jīng)典服裝，它的潮流趨勢值得持續(xù)關注。Levis 在中國 牛仔褲市場中無疑是絕對的老大。它是最早進入中國市場的牛仔品牌之一，也是很早就已經(jīng)開始根據(jù)中 國消費者的體型設計牛仔褲的公司。在三年前它還開始逐漸將新產(chǎn)品發(fā)布放在中國。除了牛仔品牌之 外，一些綜合類的時尚品牌也在牛仔服飾市場占有一定地位，比如 GUESS。 運動品牌：好日子仍未到來運動品牌：好日子仍未到來 有少許進步，它在去年開始的一系列變革，包括更好地理解消費者需求，建立快速反應機制的努力 初見成效。不過、整個行業(yè)仍處于前期擴張過度、現(xiàn)在艱難去庫存的尷尬境地。上半年中國動向、361 度、安踏、匹克、特步、李寧等 6 家運動品牌存貨相比 2012 年年底僅僅下降了 8.02%，上半年六大品牌 關閉門店數(shù)量合計高
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