2017年某購物中心首屆愛心跳蚤市場策劃案（8頁）.docx
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2017年某購物中心首屆愛心跳蚤市場策劃案（8頁）.docx
1、 一，基本情況說明 三樓尤其是 B 區(qū)目前面向兒童的業(yè)態(tài)分布最為集中的區(qū)域，項目涵蓋兒童服飾，鞋品， 玩具，教育培訓，室內(nèi)娛樂，劇場演繹，冰場等，但業(yè)績一直不太理想。近期聯(lián)合十家知 名童裝品牌開展內(nèi)購會（11.18-11.27），部門上下通力加班合作，通過發(fā)放內(nèi)購卡，嘗 試與周邊幼兒園，寫字樓，培訓機構(gòu)等建立合作關(guān)系，業(yè)績有了明顯的提升，其中穿插了 兒童服飾走秀，邀約顧客的參與度較高，家長表示很喜歡這類具有互動性的活動。銷售業(yè) 績雖然不完全如預期，但相對前期有了大幅的提升。我部決定再接再厲，組織籌備本次的 愛心跳蚤市場，通過舉辦具有互動性的活動，增強顧客的參與度，尤其是增加三樓 A 區(qū)后 動線
2、客流，不僅帶動三樓商鋪的業(yè)績，因兒童的特殊性，通常帶來的是家庭消費，從而提 升的是整個購物中心的業(yè)績，同時本次活動的“交易金額”將捐贈給紅十字會，具有公益 性，對于提升購物中心的知名度，宣揚正能量的企業(yè)理念，樹立積極的品牌形象都能起到 相應(yīng)的作用，為后期的招租埋下伏筆，一舉無數(shù)得！ 二，活動概述 1. 活動主題： 12.24 小鬼邀你過圣誕小鬼邀你過圣誕 2. 活動目的及意義： 2.2.1. 烘托節(jié)日氣氛，調(diào)動顧客的參與度，增強體驗感，增加客流量，提升業(yè)績。 2.2.2. 通過免費場地和愛心義賣的公益活動形式，提升購物中心的知名度，倡導正能 量企業(yè)理念，樹立品牌形象。 2.2.3 3FA 區(qū)后
3、動線引流，有效平衡前后動線客流嚴重分布不均的問題。 2.2.4 充分發(fā)揮媒體效應(yīng)，取得社會各界的關(guān)注，對于提高招租率和后期活動拉贊助 都能起到重要作用。 3.活動目標： 2.3.1 具備參與性互動性公益性為一體的活動，能充分調(diào)動顧客參與，增加客流，帶 來家庭消費，提升購物中心各店鋪業(yè)績，從而便于購物中心的收租。 2.3.2 本次活動面向 5 至 12 歲學齡兒童，家長為了鍛煉小朋友的交際能力，動手能 力，簡單的計算，培養(yǎng)小朋友的愛心以及通過增加與子女之間的親子互動時間提高黏合 度，但由于平時工作忙，且找不到合適的項目，正好這類活動契合他們這樣的需求。 2.3.3 本次活動作為系列活動的首檔，將打開與顧客建立長期聯(lián)系的大門，通過家長 們的口碑相傳，尤其是朋友圈，其影響度是遠遠不止存在于活動開展期間的。 三、所需資源 3.1 人力資源 部門 崗位 數(shù)量 職責 具體負責人 商管部 現(xiàn)場安全員 1
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