1、樓盤網絡廣告投放策略樓盤網絡廣告投放策略 隨著計算機網絡技術的興起，網絡營銷逐漸被各個行業所重視。而網絡廣告隨著計算機網絡技術的興起，網絡營銷逐漸被各個行業所重視。而網絡廣告 作為網絡營銷的主要手法之一，其對房地產廣告思維的轉變和廣告方式的多樣作為網絡營銷的主要手法之一，其對房地產廣告思維的轉變和廣告方式的多樣 化發展是有極大的作用的。化發展是有極大的作用的。 房地產開發企業通過房地產開發企業通過自身建立的網站自身建立的網站，或者通過其他網站發布廣告等手，或者通過其他網站發布廣告等手 段，對產品進行廣告宣傳。這是繼報紙、廣播、電視后，進行房地產廣告投放段，對產品進行廣告宣傳。這是繼報紙、廣播、
2、電視后，進行房地產廣告投放 的第四個媒體。的第四個媒體。 （一）房地產網絡廣告具有以下特點：（一）房地產網絡廣告具有以下特點： 1. 傳播范圍最廣：傳播范圍最廣：傳播范圍極其廣泛，它不受時間和空間的限制，可以通過國 際互聯網絡把廣告信息 24 小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件， 任何人，在任何地點都可以瀏覽到網絡的信息內容。這是傳統媒體無法達到 的。 2、成本低：、成本低：作為新興的媒體，網絡廣告的收費也遠遠低于傳統媒體，若能直接 利用網絡廣告進行產品銷售，則可以節省更多銷售成本。 3. 交互性強：交互性強：它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可 以獲取他們認為有
3、用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。網絡 廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產品了 解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。 4.資料更詳細：資料更詳細：一般來說，房地產廣告主都希望在網絡廣告上放所有項目的信 息，這和其他行業就有所不同，其他行業主要是注重幾個廣告語，而房地產網 絡廣告則資料詳細的多。 5.針對性更強：針對性更強：一般來說，房地產網絡廣告都是在房地產門戶網站上做，因 為，來訪房地產門戶網站的瀏覽者都有買房的需求。 6.廣告期限相對長：廣告期限相對長：一般來說，房產消費者不會一時沖動購買房子，多是經過 深思熟慮才做的決定，因此，房地產網絡廣告在一個網站出現的時間是比較長 的。再加上房地產項目開發時間段比較也很長，一般從項目策劃開始時就做網 傳播傳播范圍廣范圍廣 交互性強交互性強 資料詳細資料詳細 針對性強針對性強 廣告期限
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