馬克·華菲上海休閑服品牌專賣店開業慶典企劃案（8頁）.doc
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馬克·華菲上海休閑服品牌專賣店開業慶典企劃案（8頁）.doc
1、馬克華菲上海專賣店開業慶典企劃案 背景介紹 1、著名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克華菲，以其代表的世界時尚和流行 的國際品味散發著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因 此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產品上市之初的“重中之重”。 2、而上海這個國際化大都市，對國內引領著服裝潮流，帶動國內市場；對外，是通往世界的 橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發展的溫床。 3、馬克華菲在上海地區的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢， 是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。 活動目的 1、打開馬克華菲在國際化在都市上
2、海的知名度； 2、樹立馬克華菲的國際品牌形象和目標市場的切入； 3、提高馬克華菲的銷量 活動要求 1、開業活動的可操作性強； 2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。 目標對象 1、 熱愛休閑與時尚的都會高級 OFFICE 人士及都市新貴族； 2、 追求高品質生活的中、上等階層； 3、 關心國際流行的現代都會時尚人士； 4、 年齡層為 28-40 歲的都會男士； 推廣政策 1、 在開業當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體），邀請名人為開 業剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現馬克華菲 品牌的魅力和品位。 2、 充分發揮設計師張肇
3、達的名人效應和優勢，邀請當今國內頂級的名模到場助興，通過名人 的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度 3、 品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD 碟片）的附帶宣傳推廣： 1） 通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消 費群手中； 2） 將品牌的宣傳資料發送至上海著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。 3） 將品牌的宣傳資料發送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取 閱； 活動主題 1、識別之士，非凡時尚之選 馬克華菲專賣店開業慶典 活動方式 1、時間：（雙休日或假日）上午 10：0011：30 2、地點：上海梅隴鎮廣場一樓大廳 3、慶典程序： 9：30 嘉賓陸續入場 10：0010：05 主持人簡單致詞 10：0510：20 嘉賓講話（講話順序如下） 1）當地政要或名流 2）名模 3）商場領導 4）名模 10
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