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重慶市綠地翠谷別墅（原陡溪）項(xiàng)目品牌推廣策略總案（162頁）.ppt

資源ID：140294 資源大小：3.65MB 全文頁數(shù)：138頁
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重慶市綠地翠谷別墅（原陡溪）項(xiàng)目品牌推廣策略總案（162頁）.ppt

1、重慶“綠地東原陡溪”項(xiàng)目重慶“綠地東原陡溪”項(xiàng)目品牌推廣策略總案品牌推廣策略總案時(shí)間：提報(bào)：偉大的時(shí)代，正在創(chuàng)造偉大的城市；偉大的城市，必將誕生自己的建筑。重慶這座年輕的直轄市，正經(jīng)歷著一場前所未有的“建筑時(shí)代”。因?yàn)闊釔圻@個(gè)城市，綠地來到這個(gè)城市；因?yàn)闊釔圻@個(gè)城市，綠地因?yàn)闊釔圻@個(gè)城市，綠地來到這個(gè)城市；因?yàn)闊釔圻@個(gè)城市，綠地建設(shè)這個(gè)城市；因?yàn)檫@個(gè)城市，我們向往明天更美好。建設(shè)這個(gè)城市；因?yàn)檫@個(gè)城市，我們向往明天更美好。遠(yuǎn)見決定價(jià)值！遠(yuǎn)見決定價(jià)值！當(dāng)綠地作為一個(gè)超大與超前地產(chǎn)項(xiàng)目降臨重慶時(shí)，我們認(rèn)為它有可能會(huì)是一個(gè)非同凡響的作品。然而同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，僅僅作為一個(gè)地產(chǎn)產(chǎn)品

2、存在是不夠的，綠地還需要一個(gè)更具感召力的價(jià)值觀來撥動(dòng)目標(biāo)心弦。我們不僅僅提供產(chǎn)品，我們還需要提供價(jià)值。城市，不僅是物質(zhì)的，更是精神與文化的。綠地集團(tuán)重慶“綠地東原陡溪”項(xiàng)目就是城市新生活運(yùn)營的代表項(xiàng)目；綠地集團(tuán)則客觀上承擔(dān)了城市運(yùn)營商的角色！一次又一次的地產(chǎn)開發(fā)，使地產(chǎn)與城市發(fā)生更深層次的互動(dòng)，重慶終于迎來生活居住人文時(shí)代，綠地集團(tuán)必須引領(lǐng)這個(gè)正在演進(jìn)中的重慶品質(zhì)地產(chǎn) 潮頭締造文化居住！締造文化居住！在此，我們預(yù)祝綠地東原房地產(chǎn)通過品牌戰(zhàn)略提升成就為重慶地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌并更具市場價(jià)值今天，我們的工作很簡單，就是為項(xiàng)目做兩件事今天，我們的工作很簡單，就是為項(xiàng)目做兩件事第一，

3、確立一個(gè)項(xiàng)目的第一，確立一個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)特核心價(jià)值；獨(dú)特核心價(jià)值；第二，發(fā)動(dòng)針對目標(biāo)群的獨(dú)特第二，發(fā)動(dòng)針對目標(biāo)群的獨(dú)特價(jià)值溝通運(yùn)動(dòng)。價(jià)值溝通運(yùn)動(dòng)。這是項(xiàng)目傳播行銷的焦點(diǎn)焦點(diǎn) 所有問題的解決均依賴于一個(gè)核心項(xiàng)目的核心價(jià)值項(xiàng)目的核心價(jià)值策略傳播與行銷的導(dǎo)向就是基于項(xiàng)目核心價(jià)值項(xiàng)目核心價(jià)值而確立的定位與行銷溝通價(jià)值定位它協(xié)助我們解決以下問題它協(xié)助我們解決以下問題項(xiàng)目的屬性如何即它是哪一類地產(chǎn)產(chǎn)品？如何認(rèn)知即形象表現(xiàn)？有怎樣的利益分眾目標(biāo)價(jià)值置業(yè)/生活/品質(zhì)？如何獲得這些利益銷售方式/服務(wù)支持？第一，項(xiàng)目價(jià)值第一，項(xiàng)目價(jià)值項(xiàng)目本身的建筑產(chǎn)品形態(tài)與一期業(yè)態(tài)規(guī)劃消費(fèi)者投資購買的直接理由與前提條件解決這個(gè)問題，是以深刻了解并理解地產(chǎn)界為基礎(chǔ)的。我們就先來看看地產(chǎn)界我們的時(shí)代 TIME 大勢決定大局大勢決定大局政策影響政策影響 2005年4月30日，國家建設(shè)部、發(fā)改委聯(lián)合提出了

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