1、房產整體文案創作的要點房產整體文案創作的要點 在所有廣告類型中，也許房產廣告是最難以把握的一種廣告，也因此很多廣告人拒絕房產 廣告，但是由于房產的持續升溫，房產廣告仍然是廣告公司比較重視的一個業務。房產廣 告有很多不同于其他廣告的特點，它是一種很理性的東西，但是又不能停留于理性，它也 需要上升到某種感性的生活概念，另外，對于中國的大部分人來說，房子的購買是一件很 重要而且必須很謹慎的事情，這也決定了房產廣告所面對消費者的心理比一些使消費者容 易產生購買沖動的產品來說更難一些，那么應該怎樣把握理性和感性之間的尺度，又怎樣 從生活和家的情感角度去打動消費者呢？作為一位從事房產廣告的工作者，筆者希望
2、在文 案工作中的小結的幾點能夠給同行帶來啟發和幫助。 1、把握整體條理：、把握整體條理： 房產廣告中最重要的廣告形式包括樓書、 DM 海報以及報紙廣告， 而在這三者中往往都 會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主線又是只管重要的，它既要符合房產廣告表 現的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理順利，基本上來說，房產廣告的條理表現為以 下兩點：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質的基礎上的，而作為一個樓盤項目，必 須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設施，但是只有硬件設施對于消費者來說才是實 實在在的東西，因此，在條理把握上，首先應該從項目的硬件分析開始，并且通過這些硬 件上升到硬件所帶來的精神享
3、受和生活方式；其二，從大到小。一個樓盤所帶給消費者的 并不僅僅是項目本身，而對于大方面來說，還涉及到其地理位置，交通條件、周邊配套等， 消費者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內部配套，小區氛圍，最后才 是建筑結構，中庭園林，以及包括戶型和物業管理，包括現房的裝修材料等。 同時，在一個項目中，無論是其中所體現出來的人文關懷、還是精神享受，甚至是生 活方式是始終貫穿于其中的主要思想，應該從各個方面都體現出來。 2、闡述結構：、闡述結構： 在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習慣，如 果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應該先對概念進行闡述，而接下來再對概念進行具 體的細化和融合；另外對于一些因果關系也應該清晰明了，比如南北通透的設計是通風采 光的前提，就必須首先點明。 3、契合主題：、契合主題： 一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調查，同時根據建
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