房地產(chǎn)項目產(chǎn)品品牌命名規(guī)范（5頁）.doc
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房地產(chǎn)項目產(chǎn)品品牌命名規(guī)范（5頁）.doc
1、 綠地集團房地產(chǎn)項目產(chǎn)品品牌命名規(guī)范（試行稿）綠地集團房地產(chǎn)項目產(chǎn)品品牌命名規(guī)范（試行稿） 一、產(chǎn)品線類型：一、產(chǎn)品線類型： 大型城鎮(zhèn)系列、城市綜合體系列、住宅系列、商務系列、商業(yè)系列等。大型城鎮(zhèn)系列、城市綜合體系列、住宅系列、商務系列、商業(yè)系列等。 其中大型城鎮(zhèn)系列和城市綜合體系列屬于綜合類房地產(chǎn)開發(fā)，而住宅系列、商務系列及商業(yè)系列屬于單一門類的地產(chǎn)開發(fā)。 二、品牌分類：二、品牌分類： 綜合類品牌稱之為母品牌，而單一門類品牌則稱之為子品牌，在未來實施中，某個母品牌項目可能由多個子品牌組成。 母品牌集群：大型城鎮(zhèn)系列、城市綜合體系列母品牌集群：大型城鎮(zhèn)系列、城市綜合體系列 子品牌集群：住宅系列
2、、商務系列、商業(yè)系列子品牌集群：住宅系列、商務系列、商業(yè)系列 綠地集團房地產(chǎn)項目產(chǎn)品品牌及項目命名規(guī)范母品牌集群 產(chǎn)品線類型 產(chǎn)品特征簡述 客群特征描述 品牌形象描述 已有代表性項目 命名規(guī)范 大型城鎮(zhèn)系列 遠郊類 超大規(guī)模遠郊住宅，配套完全缺乏，需 要自主建城，屬綠地產(chǎn)品線中規(guī)模最大 的一類。 低成本、嶄新都市形象、未來完善配套、交通持續(xù)改善，是新城的吸引力，對各類 客群的包容性較強。 客群定位取決于開發(fā)意圖，通常包括：多次置業(yè)的別墅客群、首次置業(yè)的剛需客 群、新城周邊區(qū)域的弱改善型客群，此外，還包括特定社區(qū)的特定人群，例如老年 社區(qū)、青年社區(qū)。 面向 21 世紀的 國際化新城 綠地 21
3、城（昆山） 綠地 21 新城（昆山） 綠地 21 城 / 綠地 21 X 城 新區(qū)類 位于較偏遠區(qū)域或者新興區(qū)域的住宅， 商業(yè)，辦公綜合性項目。 此類項目通常周邊有政務新區(qū)、商務新區(qū)或大型城市項目開發(fā)而帶來的遠期利好。 此類項目通常規(guī)劃強度較高，承擔大規(guī)模導入人口的功能。 首次置業(yè)的剛需客群和弱改善型客群,收入水平處于中低檔。 新都市、新生活 綠地世紀城 （無錫、吉林、西安、成 都） 綠地世紀城 產(chǎn)業(yè)類 大型產(chǎn)業(yè)與住宅、商業(yè)、辦公混合開發(fā) 的項目。 住宅置業(yè)人群：產(chǎn)業(yè)新城通常是遠郊類新城的子集，其核心區(qū)別在于前者包含產(chǎn)業(yè) 項目的開發(fā)。除了常規(guī)置業(yè)人群以外，還需要為產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員解決配套居住問題。 產(chǎn)業(yè)人群：包括核心產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商務、研發(fā)、制造等環(huán)節(jié)的從業(yè)者。 盤龍谷文化城 綠地+地名+產(chǎn)業(yè)名稱+城 城市綜合體系列 都市地標類 地處城市核心區(qū)位，含地標性的超高層 建筑的綜合體項目，通常
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