武漢光谷K11購物藝術中心開業活動策劃方案（82頁）.pdf
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武漢光谷K11購物藝術中心開業活動策劃方案（82頁）.pdf
1、光谷K11開業活動 策劃方案 By：MSG 20172017 01 02 03 04 PART 01 策略分析 策略推導主線提煉主題推薦Kv設計 PART 02 傳播部分 傳播策略前期預熱傳播升級后續傳 播 PART 04 執行保障 資源推薦團隊架構應急預案 PART 03 活動規劃 概念思路藝術裝置流程策劃 Contents 目錄 01 PART ONE 策略分析 策略推導主線提煉主題推薦Kv設計 引領更高層次的消費需求，帶來“博物館零售”新體驗 K11標志由圓點構成，本身可以自由組合與序列生長，就如同我們 的生活，日復一日的軌道運動、生生不息、無處不在。 作為K11家族的全國第三位成員武漢
2、K11光谷，一方面延續了品牌核 心理念藝術人文自然三大元素融合，另一方面把本土藝術欣賞、 區域文化經驗、環境保護意識與購物融會結合，帶來前所未有及獨 特的五感體驗，成為全新的藝術和文化象征及地標。 背景 分析藝術、人文、自然 品品 牌牌 面 對 全 國 商 業 地 產 的 新 形 勢 ， 緊 扣 “” 時 髦 、 雅 致 、 輕 奢 “” 的 定 位 。 以 創 新 活 力 保 持 創 新 生 命 力 ， 引 進 “” 首 店 “” 甚 至 專 屬 “ 定 制 店 ” ， 打 造 “ 自 有 IP” 給 消 費 者 帶 來 高 品 質 的 購 物 體 驗 和 全 新 生 活 方 式 。 時 髦
3、 雅 致 輕 奢 定定 位位 Key?words提Key?words提煉： 流動藝術館 藝術圓點 創新活力 互動性 借鑒點： 選取一個具有流動感的主線進行散發，運用k11圓點藝術的特征 將藝術人文自然三大核心元素融入到項目活動中 完整的storytelling貫穿裝置、活動版塊、內容設置互動性強、傳播度高 虛實結合 生生不息 藝術主義 潮流先鋒 未來生活 我們需要提煉一個主線，貫穿整體 旋 律 內涵層面 旋律不僅代表音樂的旋律，同時也代 表了生活的旋律，自然的旋律等，包 容性強，也體現了城市生活中的方方 面面 形式層面 在內容呈現部分，呈現的方式更為多 樣化，大雅而不俗，接納性高 品牌層面 旋律的波動性、流動性，與k11品牌 定位相契合，能夠完美融入 設計層面 旋律的流動感，與k11整體設計風格 相匹配，更有代入感 旋律 OUR THINKING 我們的思考 尋找屬于K11特有的的專屬旋律
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