1、成都年中盤點之四：廣告篇成都年中盤點之四：廣告篇 一、上半年廣告發布總體情況 （注：本章節中涉及的廣告數據統計以五大主流媒體廣 告統計為基礎，廣告費用以刊例價計） 上半年各大主流媒體共發布房地產廣告 1590 次，其中硬性 廣告 1514 次，軟廣告 76 次；廣告發布總費用 11775 萬元。 成都商報是成都房地產行業廣告發布的主要媒體。 二、上半年廣告發布以硬性為主 1、廣告類別（軟性和硬性廣告） 表 1：硬、軟性廣告發布頻次比 廣告類型 頻次（次） 比例 硬性廣告硬性廣告 1514 95% 軟性廣告軟性廣告 76 5% 圖 1：硬、軟性廣告發布頻次比 中原評析： 本年一、二季度的硬性廣告
2、發布量占總體廣告發布量的 95%，硬性廣告的發布本來作為開發商推盤的最大廣告投放 類型，大版面、醒目的字眼及優美的畫面都會大大的吸引住 讀者的眼球，觀注樓盤信息。 2、廣告內容多以彩色發布（僅針對硬性廣告） 表 2：硬性廣告色彩及發布頻次比例 硬性廣告硬性廣告 頻次（次）頻次（次） 比例比例 彩色彩色 1070 70% 套紅套紅 247 16% 黑白黑白 214 14% 圖 2：硬性廣告色彩及發布頻次比例 中原評析： 本年上半年的的廣告發布以彩色的硬性廣告占據首位， 占到總量的 70%；這可能是因為彩色廣告色彩鮮艷更能吸引 住讀者的目光，而作為開發商投放廣告的首選色彩。其實則 以占總量 16%
3、的套紅廣告和占總量 14%的黑白廣告作為輔助 作用。 3、發布規格以橫半版居多 圖 3：硬性廣告發布規格 中原評析： 橫半版廣告作為上半年主打廣告發布規格，共發布 708 次，占總發布頻次的 47%；而排名第二的則是 2/5 版，共發 布 198 次，與通欄 12 版只相差了 3 個頻次，占總量的 13%， 通欄 12 版則占到 12.9%。橫半版是開發商主要選擇的廣告發 布規格，其價格即相對整版廣告便宜，又同樣能醒目的吸引 住每位讀者，所以各大開發商都會選擇橫半版廣告做為自身 樓盤的主推版面。 4、各類別物業廣告發布情況 表 3：各類別物業廣告發布情況 物業類型物業類型 版面（版）版面（版） 比例比例 頻次（次）頻次（次） 比例比例 住宅住宅 476.84 67% 992 64% 商業商業 202.92 28% 484 31% 寫字樓寫字樓 32.3 5% 62 5% 圖 4：廣告發布以
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