西安龍湖MOCO城市綜合體國際推廣構想（47頁）.ppt
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西安龍湖MOCO城市綜合體國際推廣構想（47頁）.ppt
1、龍湖MOCO國際2012推廣構想 又見飛刀又見飛刀 為什么是飛刀？為什么是飛刀？20112011，龍湖，龍湖MOCOMOCO國際國際舍棄品舍棄品 牌造勢，不要地段炒作，直接切入產(chǎn)品訴求。牌造勢，不要地段炒作，直接切入產(chǎn)品訴求。 如刀般的推廣手法名動江湖。如刀般的推廣手法名動江湖。 看刀之看刀之戰(zhàn)績戰(zhàn)績 回顧龍湖MOCO2011年推廣手筆 贊贊 博思堂非常贊賞MOCO2011單刀直入式單刀直入式的 推廣手法。 看刀之看刀之困惑困惑 思考龍湖MOCO2012年推廣出路 惑惑 2011推廣上還存在哪些不足之處？對于2012推廣 意義如何？2012MOCO的推廣出路又在那里？ 再回首， 2011，我們
2、解決了投資屬性和商業(yè)氛圍投資屬性和商業(yè)氛圍的問題。但客群似乎對MOCO“頭等賺頭等賺 錢錢？此前未有，此后難求？”此前未有，此后難求？”的訴求仍心生芥蒂。為什么為什么要買MOCO是客群 的真實心里寫照。 20122012要解決的第要解決的第1 1個問題：“為什么值得投？”個問題：“為什么值得投？” 2012，面臨依然嚴峻的市場形勢，單純強化項目的商業(yè)形象與投資屬性商業(yè)形象與投資屬性已經(jīng)無法 吸引關注，因而引入新的 勢在必行。 20122012要解決的要解決的第第2 2個問題：“如何吸引客戶？”個問題：“如何吸引客戶？” 為什么值得投？為什么值得投？ 如何如何吸引吸引客戶？客戶？ 促使產(chǎn)生行動
3、打消客戶疑慮 2 2大問題大問題 由此，2012年推廣需解決以下 MOCO為什么值得投？ 解惑解惑1 1： 通過對MOCO國際的進一步深入了解， 以下一些關鍵詞讓人熱血沸騰： 龍湖品牌龍湖品牌 1818年醞釀年醞釀 龍湖天街龍湖天街 標桿地位標桿地位 高端家居高端家居 生活館生活館 非限購非限購 非限貸非限貸 大興新區(qū)大興新區(qū) 100100億運營億運營 國際品牌國際品牌 精裝標準精裝標準 市場高度市場高度 產(chǎn)品力度產(chǎn)品力度 博 思 堂 認 為 ： 足 以 博 思 堂 認 為 ： 足 以 給給 “ 值 得 投 值 得 投 ” 一 個 一 個 強 有 力 的 支 撐 。 強 有 力 的 支 撐 。 因此，解決第1個問題的利器： 以此三點，可樹龍湖商業(yè)品牌地位， 可立MOCO商業(yè)影響力， 可消客戶“為什么投？”的疑慮。 區(qū)域大勢區(qū)域大勢+ +龍湖品牌龍湖品牌+ +產(chǎn)品解讀產(chǎn)品解讀 MOCO如何吸
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