1、一汽M6上市傳播攻略 內容 競爭對手廣告分析 調研結果 成功案例 中高擋轎車競爭對手廣告分析 分析品牌 本田雅閣 帕薩特 藍鳥 別克 競爭動態 M6在中高價位的競爭者為Passat B5，Accord， 風神藍鳥，別克和寶來1.8T 別克清晰地定位在商務用車 Accord和B5在私用和商用間游移 風神藍鳥試圖滿足較為廉價的“面子” 總體廣告評價 廣告訴求都偏理性，產品特性和服務說明性很強。 各品牌在“產品英雄”的廣告風格主導下，盡量凝造一個感 性的差異，如： 本田=“激情/動感” 別克=“誠實/穩重” 帕薩特=“豪華/舒適” 藍鳥=“人性/先進” 各家廣告手法者突顯汽車的檔次和價值感，顯得單調
2、和平淡 競爭品牌分析 本田雅閣 創意內容 主要信息 傳播呈現的風格 和調性 假設的目標受眾 卓越的性能和舒適的駕駛環境，讓人品味人生超 然領先的位置 理性，沉穩，大氣 追求動感與強烈駕駛感受的成功人士 以優美的線條來展示車的性能和駕駛環境 競爭品牌分析 本田雅閣 創意內容 主要信息 傳播呈現的風格 和調性 假設的目標受眾 先進的智能數碼防盜系統讓您對愛車更安心 科技，現代感 關注安全性的買車者 以數碼構成的鑰匙來表達新功能的安全性 競爭品牌廣告分析 本田雅閣 創意內容 主要信息 傳播呈現的風格 和調性 假設的目標受眾 真正綠色環保的汽車，讓你與自然相諧 現代感、人文、成功 追求現代科技的同時深
3、刻關注環抱的購車者 以車行駛的綠化環境來表示車的環保性 競爭品牌廣告分析- 本田雅閣 創意內容 主要信息 傳播呈現的風格 和調性 假設的目標受眾 讓你體驗在陸地飛翔及如樂章般流暢的駕駛樂趣 時尚、成功、優雅 追求動感與生活體驗，獨特品位、追求意境完美 結合的夠車者的購車者 以優美的環境來說明車的性能和駕駛環境 競爭品牌廣告分析 帕薩特 創意內容 主要信息 傳播呈現的風格 和調性 假設的目標受眾 強者，強自內心。帕薩特的強勢功能，彰顯您的 不凡成就 成功、品位 對汽車性能及功能要求較高的消費者 以優美的畫面展現車子高貴華麗的特點 競爭品牌廣告分析 帕薩特 創意內容 主要信息 傳播呈現的風格 和調性 假設的目標受眾 獨特的安全設計使您獲得從容與安全無虞的感覺 成功、品位、穩定、安全 對汽車安全性能要求極高的消費者 以展示安全措施的方法讓目標受眾了解汽車的安全性 競爭品牌廣告分析 帕薩特 創意內
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