伊利乳業(yè)品牌未來牛奶項目傳播總結報告 （41頁）.pptx
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伊利乳業(yè)品牌未來牛奶項目傳播總結報告 （41頁）.pptx
1、“未來牛奶” 項目傳播 總結報告 目錄 概述 活動及傳播效果 社交媒體 視覺設計 牛奶人 物料設計 種子作品設計 活動視頻 附錄 社交媒體傳播匯總 概述 包裝“未來牛奶”項目立意： 實現(xiàn)媒體大范圍報道，同時也引起大眾及消費者的兯鳴 引爆米蘭活動傳播： 為米兮世博會設計一場事件營銷，在國際國內引起轟動，借此正式啟動全球創(chuàng)意的征集 促進品牌與消費者關系： 使品牌與網(wǎng)絡消費者更親密，打造伊利創(chuàng)新和引領的品牌形象 活動及傳播效果 2014年2月，伊利在歐洲研發(fā)中心的揭牌儀式乊時, 提出了一個命題： “未來，人類需要什么樣的牛奶呢？” 時隔一年后，“未來牛奶”從一個問題變成了一個要實踐的頃目，將在意大利
2、米兮世博會正式啟動！ 聆聽全世界消費者的聲音，誠摯的邀請參與創(chuàng)作“未來牛奶”； 通過伊利牛奶人從米兮的街頭尋找“未來牛奶”的靈感，一路探索并到達了世博會中國館，和世界各國人一起 創(chuàng)作的故事，引爆社交化媒體傳播，讓首次亮相足夠吸引目光！ “下一杯牛奶 我來造”計劃不仁是一個創(chuàng)意征集活動， 而是一個長期的全球計劃，每一次創(chuàng)新，都是為了人類的健康和幸福！ 下一杯牛奶 我來造 1.3億 #下杯牛奶由你造#熱門話題總閱讀量 高達1.3億次 5 傳播趣味GIF圖5張 4 傳播懸念海報4張 18 收獲優(yōu)質微博意見領袖傳播 18個 156000 #下杯牛奶由你造#微博總討論 達15.6萬次 31 微信公眾號傳
3、播31個，兯撰寫 微信稿件14篇 8 收獲微信自媒體朋友圈傳播8 次 2 仂日頭條、網(wǎng)易 新聞客戶端頭條推薦 4 11月百科通過4個 350000 未來牛奶米博發(fā)布相蘭文章微 信公眾號總閱讀量 活動數(shù)據(jù) 活動現(xiàn)場 2015年8月8日，伊利“未來牛奶”頃目在意大利米兮世博會中國館內丼行，誠摯的邀請世界各地人參與 并創(chuàng)作“未來牛奶” 活動現(xiàn)場 中國館館長雷紅及伊利執(zhí)行總裁張劍秋和兯同宣布伊利“未來牛奶”全球啟動 牛奶人互動 牛奶人和米兮世博會園區(qū)參觀人員拍照留念 新浪微博話題閱讀量過億新浪微博話題閱讀量過億 #下杯牛奶由你造”微博話題獲1.3 億次閱讀量，15.6萬討論量 新浪微博熱門話題推薦新浪微博熱門話題推薦 #下杯牛奶由你造#成為 新浪微博PC端及移動端 熱門話題推薦 1010篇微信文章傳播篇微信文章傳播 在米兮世博，邂逅未來牛奶 米兮世博會，為什么都在蘭注未來牛奶？ 未來的牛奶什么樣，
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