2015年度房地產(chǎn)開發(fā)公司公關(guān)傳播總結(jié)（24頁）.pptx

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2015年度房地產(chǎn)開發(fā)公司公關(guān)傳播總結(jié)（24頁）.pptx

1、遠(yuǎn)洋2015年度公關(guān)傳播總結(jié) 經(jīng)營管理中心 2016年1月目錄傳播策略回顧傳播效果總結(jié) 2016工作展望目錄一目錄二目錄三 3 2015年，在“極致求變”經(jīng)營管理主題下，本著“交圈”的工作原則，圍繞2015年品牌公關(guān)模塊“再聚焦、再創(chuàng)新”工作思路，在公關(guān)傳播工作中創(chuàng)新、求變。傳播組織傳播思路被勱防御向主勱出擊遠(yuǎn)洋新聞會(huì)客廳；特約資深撰稿人；遠(yuǎn)洋天空微信公眾號(hào) 聯(lián)勱內(nèi)外部自媒體群。側(cè)重投資者關(guān)注證券、財(cái)經(jīng)媒體；拓展權(quán)威自媒體人、新媒體渠道。創(chuàng)新求變以“品牌活勱”和“新聞會(huì)客廳”為抓手核心聚焦“市值管理” 從戰(zhàn)略到四元業(yè)務(wù)，層層剖析傳播策略回顧目錄傳

2、播效果總結(jié) 傳播策略回顧 2016工作展望目錄一目錄二目錄三 5 1.9億元廣告價(jià)值 3億人次影響人數(shù) 41176篇正面?zhèn)鞑?14年 15年 14年 15年 14年 15年提升20% 提升16% 上漲7% 313170頻次百度搜索 14年 15年提升21% 傳播影響持續(xù)提升數(shù)字盤點(diǎn) 6 作為集團(tuán)第四步發(fā)展戰(zhàn)略落地的元年，品牌公關(guān)工作以“再聚焦、再創(chuàng)新” 的理念開展從提升遠(yuǎn)洋品牌影響力以及加強(qiáng)負(fù)面管控兩方面著手，完成對(duì)品牌形象的優(yōu)化。行業(yè)排名行業(yè)排名第一梯隊(duì)第一梯隊(duì) 億翰智庫房企月度品牌活躍度排行榜，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)2015年穩(wěn)居行業(yè)排行前十。前十 11月推出的遠(yuǎn)薪眾

3、籌特價(jià) 房活勱深受業(yè)界關(guān)注，名列當(dāng)月品牌大事件之首。第一克而瑞咨詢2015地產(chǎn)創(chuàng)新榜遠(yuǎn)洋位列第六，遠(yuǎn)洋京東二次合作、遠(yuǎn)薪眾籌等品牌營銷活勱作為經(jīng)典案例上榜。數(shù)字盤點(diǎn) 7 數(shù)字盤點(diǎn) 負(fù)面防控負(fù)面防控能力增強(qiáng)能力增強(qiáng) 0.70% 0.40% 2.40% 2.00% 1.24% 0.1% 1.90% 0.39% 1.0% 0.09% 7.68% 0.38% 5.00% 15.00% 10.00% 1.00% 1.00% 0.10% 2.37% 3.00% 0.50% 0.70% 0.10% 0.30% 8% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2015年 2014年目標(biāo)控制率全年平均負(fù)面控制率為1.5%，遠(yuǎn)低亍全年目標(biāo)控制率8%，負(fù)面報(bào)道數(shù)量下降57% ，長江商報(bào)等敏感事件，策略處理，轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)正面?zhèn)鞑ァ?8 新聞會(huì)客廳：聚焦戰(zhàn)

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