2014年深圳海龜事件微信營銷策劃案例（21頁）.pptx
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2014年深圳海龜事件微信營銷策劃案例（21頁）.pptx
1、這個夏天，呆萌海龜你最紅！這個夏天，呆萌海龜你最紅！ 萬萬科科 海龜海龜 事件營銷案例事件營銷案例 目 錄 第一部分第一部分 事件背景事件背景 第二部分第二部分 傳播布局傳播布局 第三部分第三部分 事件效果事件效果 第四部分第四部分 事件小結事件小結 2 事件背景 3 【項目背景分析】 萬科雙月灣位亍惠東平海雙月灣度假區內，是萬科打造的中國首個深海度假項目。 項目總占地75萬，建筑面積約111萬，北面是距今有600多年歷史的平海古 城，南面是中國大陸架上唯一一個的國家級的海龜自然保護區，西南面是國家 4A級海濱溫泉。 萬科雙月灣項目是一個大型旅游度假項目，面臨競爭態勢也最為激烈。該項目自 推出
2、以來，丼辦過海底簽約，10萬周薪招聘體驗員等爆點類活動。2014年6月， 如何在強手如林的濱海度假市場再樹一面大旗，引領濱海度假進入新時代，為項 目面臨的最大問題。 活動構成 4 【策略思考】 從幾個核心點，進行提煉、整合，在半個月內連續三環出擊，推出以下事件、活動， 達成曝光、傳播、引流目標： 1.【5000海龜登陸深圳事件】：事件爆發-權威媒體和網媒報道-行業自媒體解密 2.【海龜公仔搖一搖】：微信互動-海龜事件解析-呼應7月5日新品發布會 3.【以一抵百.眾籌度假】：微信眾籌-兌獎-媒體解析眾籌度假現象 目 錄 第一部分第一部分 事件背景事件背景 第二部分第二部分 傳播布局傳播布局 第三
3、部分第三部分 事件效果事件效果 第四部分第四部分 事件小結事件小結 5 傳播布局 1、線下巡展 2、微信 3、網絡 4、平面媒體 6 線下巡展 7 6月25日，深圳灣跨海大橋、華僑城、歡樂谷以及世界之窗、赤灣地鐵 等地驚現5000只“海龜”上岸 6月27日 在益田假日廣場 6月28日在福田中心書城 6月29日在歡樂海岸以及萬科廣場 6月30日在金光華、7月1日在壹海城、7月2日在大梅沙 7月3日在浪騎游艇會 7月4日回歸到雙月灣。 PS:PS:以上地點均為深圳地標建筑或商場，或者高端酒店、會所以上地點均為深圳地標建筑或商場，或者高端酒店、會所 涵蓋涵蓋了地鐵、普通商場及高端商場了地鐵、普通商場及高端商場 連續連續7 7天天 線下巡展 8 市民廣場 跨海大橋 赤灣地鐵 市民排隊“領養” 微信：海龜搖一搖 第一波微信互動活動是“海龜公仔搖一搖”，以最簡單、有趣的方式，延 續海龜登陸事件預熱、呼
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