1、廣告文案 寫作培訓 在這個行業中有一種尚未被證 實的賺極高薪水的撰文人員。 而我們對這種貨色，每周付50 美元都不要。我認為大批文案 人員在這個行業能謀生，是因 為他們沒有被人逮住。做什么 被逮住？濫竽充數寫不好廣告 Copy Creating the 我是怎樣寫文案的？ 幾乎總在最后一分鐘才寫。 廣告主AE 要給撰文一個值得在市場上賣的商品 它應該有一點與其它的商品不同 這一點就是策劃運動背后的構想 創意簡報 很多時候，我們抱怨下 屬或同事工作不利。問 題往往不是出在水平上 而是出在溝通上。 溝通 如果作業經常被打斷 如果客戶人員和指導經常搖頭 就說明沒有事先溝通清楚 就說明我們缺乏指導 如
2、果 如果 反對沒有指導方針，沒有目標而放任創作人員自由行動 換句話說， 在這之后才給創作人員自由 把手拿開，不要保留任何限制，給他們時間和鼓勵 一定要選擇一種困難的方法去做 情緒， 情緒，來不得假 如果你不喜歡寫 也沒有人愿意讀 把自己放在產品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人 要積極，不要消極 智慧往往成阻礙情感的東西 文案 5 步法 文案工作就是發現的過程，而不是拼命的想點子 深入了解產品，除非有太多的東西要說，決不開始寫 寫文案前，找和產品有關的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產品 把所有的資料都放在手邊 要想有效率就記?。核伎紩r，不寫作；寫作時，不
3、思考 如果你真的準備好可以動筆，應該就不必再費思量 躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉淀下來 對產品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 這時你感覺到，可以開始了 其實，在開始之前的很久你其實就已經開始寫了 很多你最后寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經決定好了的 反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 拋開 竄出 檢驗 假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意， 這個商品就應該從市場剔除 假如房子有值得為它付錢的特點 它就一定有值得注意的特點，盡管我們經常認為它不突出 實際上只是我們的表述能力不高 且慢動筆，賣點可靠嗎？ 推銷員和文案是硬幣的兩面 賣點正如桌縫里的一粒米 在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆 文案的立竿見影無法判斷 如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞 只是我們沒有埋沒了商品 消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西 除非產
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