云南華僑城大型生態(tài)旅游區(qū)品牌整合傳播及階段性推廣執(zhí)行案（37頁）.ppt
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云南華僑城大型生態(tài)旅游區(qū)品牌整合傳播及階段性推廣執(zhí)行案（37頁）.ppt
1、 品牌整合傳播及階段性推廣執(zhí)行案 (2009.92010.9) 提交：云南華僑城實業(yè)有限公司提交：云南華僑城實業(yè)有限公司 擬制：昆明唐碼風馳傳媒有限公司擬制：昆明唐碼風馳傳媒有限公司 推廣目的及目標推廣目的及目標 推廣形象定位推廣形象定位 推廣主題及廣告訴求推廣主題及廣告訴求 推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣階段劃分及傳播節(jié)奏 推廣費用預(yù)算推廣費用預(yù)算 內(nèi)容綱要內(nèi)容綱要 推廣目的及目標推廣目的及目標 推廣形象定位推廣形象定位 推廣主題及廣告訴求推廣主題及廣告訴求 推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣階段劃分及傳播節(jié)奏 推廣費用預(yù)算推廣費用預(yù)算 目的目的1 1： 在華僑城落戶云南之處，建立起本地對云南華僑城的品
2、牌認知。在華僑城落戶云南之處，建立起本地對云南華僑城的品牌認知。 目的目的2 2： 打造云南華僑城品牌形象平臺，并將其形象有效植入目標受眾心智。打造云南華僑城品牌形象平臺，并將其形象有效植入目標受眾心智。 目的目的3 3： 建立云南華僑城品牌美譽，為后期項目成功推出奠定品牌基礎(chǔ)。建立云南華僑城品牌美譽，為后期項目成功推出奠定品牌基礎(chǔ)。 通過推廣達到三個目的通過推廣達到三個目的 推廣目的及目標推廣目的及目標 推廣形象定位推廣形象定位 推廣主題及廣告訴求推廣主題及廣告訴求 推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣階段劃分及傳播節(jié)奏 推廣費用預(yù)算推廣費用預(yù)算 構(gòu)建一個具有華僑城品牌形象傳承構(gòu)建一個具有華僑城品牌形
3、象傳承 融匯云南項目特色的融匯云南項目特色的 云南華僑城品牌形象云南華僑城品牌形象 一個國際級的休閑度假勝地一個國際級的休閑度假勝地 一個全新的生態(tài)旅游示范區(qū)一個全新的生態(tài)旅游示范區(qū) 品味形態(tài)：品味形態(tài)： 高尚高尚浪漫浪漫閑適閑適歡樂歡樂 推廣目的及目標推廣目的及目標 推廣形象定位推廣形象定位 推廣主題及廣告訴求推廣主題及廣告訴求 推廣階段劃分及傳播節(jié)奏推廣階段劃分及傳播節(jié)奏 推廣費用預(yù)算推廣費用預(yù)算 本階核心推廣主題本階核心推廣主題 國際生態(tài)旅游國際生態(tài)旅游 華僑城模式（旅游華僑城模式（旅游/地產(chǎn)開發(fā)）地產(chǎn)開發(fā)） + 云南區(qū)域特色（自然、原生態(tài)）云南區(qū)域特色（自然、原生態(tài)） 按照華僑城“旅游帶動地產(chǎn)”經(jīng)典開發(fā)模式，在按照華僑城“旅游帶動地產(chǎn)”經(jīng)典開發(fā)模式，在 項目推出（即項目推出（即2010.92010.9）前，強勢打造云南華僑城）前，強勢打造云南華僑城 “大型生態(tài)旅游區(qū)”品牌形象，營造
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