武昌中央公館住宅項(xiàng)目整合傳播思路總結(jié)（135頁）.ppt

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武昌中央公館住宅項(xiàng)目整合傳播思路總結(jié)（135頁）.ppt

1、中央公館整合傳播思路中央公館整合傳播思路品牌核心策略廣告戰(zhàn)術(shù)推演創(chuàng)作表現(xiàn) 1. 區(qū)域洞察 2. 品牌 3. 產(chǎn)品分析 4. 消費(fèi)者分析 5. 策略核心確定 1. 入市手段 2. 推廣炒作 3. 廣告引導(dǎo) 1. LOGO及VI 2. 戶外 3. 報(bào)紙軟文 4. 硬廣品牌的核心策略南湖，一個(gè)急速變革中的“老”城區(qū)南湖，一個(gè)急速變革中的“老”城區(qū) “老”，意味著城市發(fā)展走在前列老”，意味著城市發(fā)展走在前列這里有著武漢第一個(gè)國家級(jí)住宅小區(qū)，南湖花園城這里有著武漢第一個(gè)國家級(jí)住宅小區(qū)，南湖花園城 “老”，意味著成熟完善的生活狀態(tài)老”，意味著成熟完善的生活狀態(tài) 中百倉儲(chǔ)、中商平價(jià)、這里有著自

2、成一體的城市生活體系中百倉儲(chǔ)、中商平價(jià)、這里有著自成一體的城市生活體系然而，老，也意味著隔閡意味著與現(xiàn)代化都市的距離雜亂的城市規(guī)劃，低端的城市配套雜亂的城市規(guī)劃，低端的城市配套房地產(chǎn)智庫丁字橋南路的交通瓶頸，成為所有南湖心中的痛丁字橋南路的交通瓶頸，成為所有南湖心中的痛房地產(chǎn)智庫雖然，隨著武昌城市建設(shè)的逐步南移，片區(qū)也正經(jīng)歷著快速的發(fā)展，剛需的力挺，投資的走旺，吸引諸多發(fā)展商進(jìn)駐，然而紛繁的地產(chǎn)項(xiàng)目，卻未能帶動(dòng)南湖的有序發(fā)展然而紛繁的地產(chǎn)項(xiàng)目，卻未能帶動(dòng)南湖的有序發(fā)展房地產(chǎn)智庫其實(shí)，南湖一直有著自身獨(dú)特的價(jià)值房地產(chǎn)智庫高等學(xué)府林立，南湖有著武漢最濃厚的人文氛圍高等學(xué)府

3、林立，南湖有著武漢最濃厚的人文氛圍房地產(chǎn)智庫智者樂山，仁者樂水，由于有著山水資源的優(yōu)勢(shì)，南湖區(qū)域一智者樂山，仁者樂水，由于有著山水資源的優(yōu)勢(shì)，南湖區(qū)域一直是武昌最為適宜人居的版塊。直是武昌最為適宜人居的版塊。房地產(chǎn)智庫尤其是2010年，隨著各項(xiàng)市政規(guī)劃的逐步實(shí)施，區(qū)域利好頻出南湖生活圈已步入加速度成型階段南湖生活圈已步入加速度成型階段房地產(chǎn)智庫南湖需要的，只是一個(gè)變革的突破點(diǎn)南湖需要的，只是一個(gè)變革的突破點(diǎn) 這個(gè)突破點(diǎn)，或許就是房地產(chǎn)智庫中央公館中央公館心語心語拉菲拉菲 2010年，啟動(dòng)南湖戰(zhàn)略年，啟動(dòng)南湖戰(zhàn)略借助拉菲、中央公館、心語借助拉菲、中央公館、心語3大項(xiàng)目大項(xiàng)目挖掘重塑南湖區(qū)域價(jià)值挖掘重塑南湖區(qū)域價(jià)值以一系列創(chuàng)新居住產(chǎn)品在美麗的南湖之畔將武漢市民的人居水

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