武漢華僑城旅游度假區推廣建議方案（21頁）.ppt
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武漢華僑城旅游度假區推廣建議方案（21頁）.ppt
1、武漢華僑城 旅游度假區 2 0 1 2 年 5 7 月 推 廣 建 議 背 景 backgroundbackground 為凸顯城市綜合開發運營商的品牌實力，增強市場競爭力，華僑城將 整合資源著力打造以“華僑城旅游度假區”為企業項目定位的大品牌形象。 6月底，第三屆“亞洲城市論壇”將在武漢開幕，此屆由亞洲城市論壇 委員會和武漢華僑城主辦，論壇主題為：旅游度假區打造和城市品牌建設。 華僑城旅游度假區品牌推廣方案已進行提報，集團反饋約7月方可確定。 一次蝶變 一個熱點 華僑城 華僑城旅游度假區 亞洲城市論壇 引爆（7月） 華僑城旅游度假區形象 全面推廣 問 題 thingsthings toto
2、dodo 將亞洲城市論壇作為全面宣傳旅游度假區的一個熱點事件，如何 利用熱點事件為武漢旅游度假區品牌7月的全面推廣做前期造勢？ 7月乊前，亞洲城市論壇期間 武漢華僑城該做些什么？ 如何配合論壇前期造勢？ 解 決 s o l u t i o ns o l u t i o n “順勢而上”的解決方法 （ 一 個 核 心 ， 兩 個 基 本 點 ） 一 個 核 心 城市格局對話，造勢以形成貫穿始終的傳播話題： 將旅游度假區對華中地區的旅游產業和武漢城市品牌 的改變和影響轉換為可被體驗的價值。 兩 個 基 本 點 傳統廣告解決旅游度假區形象在市場占位的問題 傳統廣告丌能解決的問題：“勢”如何被聚焦？
3、熱點事件引導全新旅游度假體驗 兩 個 基 本 點 傳統廣告解決旅游度假區形象在市場占位的問題 傳統廣告丌能解決的問題：“勢”如何被聚焦？ 熱點事件引導全新旅游度假體驗 交 給 亞 洲 城 市 論 壇 解 決 傳統廣告解決旅游度假區形象在市場占位的問題 線上由事件導入度假區品牌 先看看亞洲城市論壇傳播規劃： 5月下旬 6月 6月下旬 7月 亞洲城市論壇開幕 全面啟動旅游度假區推廣 事件 傳播規劃 論壇預熱 消息發布 論壇專題發布、新聞稿、華僑城專稿 開幕新聞、專題、 專訪、專欄 跟進宣傳 活動啟動/高潮 持續管理 預熱/擴散 7月開始全面啟動旅游度假區推廣 勢必成為品牌推廣高潮 “順勢而上” 7月前借由亞洲城市論壇熱點事件在線上順勢推廣 5月下旬 6月 6月下旬 7月 高潮 亞洲城市論壇開幕 全面啟動旅游度假區推廣 引起話題關注 論壇預熱 消息發布 論壇專題發布、新聞稿、華僑城專稿 開幕新聞
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