1、名都推廣方案 Blue Creation Ad. 藍色創 意 第一部分：傳播背景 Blue Creation Ad. 藍色創 意 一、傳播背景 1、廣州目前的狀況并不盡如人意 廣州目前在交通、城市建設、人居環境等 方面給人混亂、無序的感覺。 Blue Creation Ad. 藍色創 意 一、傳播背景 2、新加坡的作法給人以啟示 新加坡以精致、有序、整潔著稱的花園城市， 它只有640平方公里，沒有城市和郊區之分，“郊 外生活的城市化，都市生活的郊外化”是新加坡的 一大特色。這一點正是廣州所需要的。 Blue Creation Ad. 藍色創 意 一、傳播背景 3、名都引領時尚 名都正是引入了新
2、加坡的“郊外生活的 城市化，都市生活的郊外化”的概念而興建的， 這也是現今許多廣州人所追求的一種生活方式 現在他們無須再等幾十年就可享受這種生活， “擁園林，望江景，享繁華” ，這是 名都的魅力所在。也是消費者為什么要買 名都的原因。 Blue Creation Ad. 藍色創 意 第二部分：傳播定位界定 Blue Creation Ad. 藍色創 意 1、對誰說？ 前面已經明確了廣州、新加坡和名 都三者之間的聯系，那么這些信息到底對 誰說呢？這就是名都的消費群的問題， 我們把這種人稱之為核心目標人群。 Blue Creation Ad. 藍色創 意 核心目標人群 生活品質方面： 在名都前期銷
3、售中，海珠區占了較大的比 例。向來是較重實惠的人們緣何選擇價格不非的 名都呢？ Blue Creation Ad. 藍色創 意 核心目標人群 生活品質方面： 這除了有區域情結外，實際上，他們在追求一種高層次的生活， 也就是“郊外生活的城市化，都市生活的郊外化”的生活方式， 名都無疑能滿足這種要求。而這也正是名都除了能吸引海珠區的 消費者以外，還能吸引其它各區消費者的重要一點。 Blue Creation Ad. 藍色創 意 核心目標人群 價格與品牌： 從名都的定位來看，其價格略高于同地 區其它樓盤，并無明顯的優勢，但它有“地 產”這個品牌的強有力的支持，是信心和質量的 保證。 Blue Creation Ad. 藍色創 意 核心目標人群 由此，可以確定，名都的核心人群是 生活質量的追求者，不是實惠的追求者。 Blue Creation
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