地產公司塑造和建立品牌拓盤報告（128頁）.ppt
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地產公司塑造和建立品牌拓盤報告（128頁）.ppt
1、二級市場策劃品控中心 深圳中原湖南分公司 領域項目拓盤報告 我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光，但是 你永遠無法動搖公司的品牌價值。 -可口可樂已故CEO羅伯托.郭思達（Roberto Goizueta) 如果如果PropertyProperty僅僅是一座建筑，那僅僅是一座建筑，那 它真的是辜負了太多人的希望，它真的是辜負了太多人的希望， 但，但， 如果它成為了品牌攻略中的一部分如果它成為了品牌攻略中的一部分 以塑造和建立品牌為核心思想，這以塑造和建立品牌為核心思想，這 又會成為一番不同的景象！又會成為一番不同的景象！ 鄰域品牌攻鄰域品牌攻 略三部曲略三部曲 Ask for more 做
2、產品不如做品牌做產品不如做品牌 一、品牌意向核心一、品牌意向核心 8 品牌意向核心攻略 品牌遠景品牌遠景 行動行動 分析對手分析對手 確定原因確定原因 案例學習案例學習 品牌策略品牌策略 概念延展概念延展 創意創意 五彩斑斕 品牌與產品掛鉤 企業精神處處可見 (萬科 持續的超越) 統一高檔形象于所有宣傳刊物都能發放出來 產產品品 形象形象 顧顧客客 通路通路 視覺視覺 商譽商譽 設計獨特 屋苑配套完善，但環境配合有待發展 注重包裝 管理完善 設施好 權威 有信譽 有經驗 有人才 有承諾 廣告多 電視,平面,戶外 王石作為企業發言人增強軟性 廣告暴光率 萬客會可與非萬科住戶保持聯系 銷售服務參次
3、 事后補救型 富人 忠誠 自豪 年輕，事業有成 高層次 龍頭老大 產品形象高檔 專業,有實力 全國性 不斷創新 與時并進 個性張揚 有品味 陽光燦爛 有點高傲 服務周到 令人安心 王石給予信心 萬萬科科 創創新新 高高檔檔 形象形象鮮鮮明明 設計獨特 屋苑配套完善，但環境配合有待發展 注重包裝 管理完善 設施好 權威 有信譽 有經驗 有人才 有承諾 五彩斑斕 品牌與產品掛鉤 企業精神處處可見 (萬科 持續的超越) 統一高檔形象于所有宣傳刊物都能發放出來 廣告多 電視,平面,戶外 王石作為企業發言人增強軟性 廣告暴光率 萬客會可與非萬科住戶保持聯系 銷售服務參次 事后補救型 富人 忠誠 自豪 年輕，事業有成 高層次 龍頭老大 產品形象高檔 專業,有實力 全國性 不斷創新 與時并進 個性張揚 有品味 陽光燦爛 有點高傲 服務周到 令人安心 王石給予信心 產產品品 形象形象 顧顧客客 通路通路
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