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2018年中國房地產(chǎn)品牌價值研究（45頁）.pdf

資源ID：143826 資源大小：2.44MB 全文頁數(shù)：45頁
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2018年中國房地產(chǎn)品牌價值研究（45頁）.pdf

1、 20182018中國房地產(chǎn)品牌價值品牌價值研究目錄目錄 1. 研究背景與目的研究背景與目的 2. 研究對象與方法研究對象與方法 3. 2018 中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果 3.1 2018 中國房地產(chǎn)公司品牌價值 TOP10 3.2 2018 中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌價值 TOP10 3.3 2018 中國特色地產(chǎn)品牌價值 TOP10 4. 2018 中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果分析中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果分析 4.1 抓機(jī)遇抓機(jī)遇、強(qiáng)、強(qiáng)運(yùn)營，品牌價值運(yùn)營，品牌價值創(chuàng)新高創(chuàng)新高（1）抓主流促管理，全國品牌企業(yè)銷售業(yè)績增長 48.1% （2）加速產(chǎn)品品牌異地復(fù)制，全過

2、程品牌服務(wù)提升客戶體驗(yàn) （3）緊扣城市價值輪動脈搏，搶占區(qū)域發(fā)展紅利 4.2 品牌加速資源整合與輸出，品牌效應(yīng)持續(xù)彰顯品牌加速資源整合與輸出，品牌效應(yīng)持續(xù)彰顯（1）以強(qiáng)勢品牌為背書，構(gòu)建品牌生態(tài)鏈（2）輕資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)品牌輸出與擴(kuò)張，品牌吸聚資源效應(yīng)凸顯 4.3 品牌三度穩(wěn)步提高，場景再造與品牌三度穩(wěn)步提高，場景再造與全全媒體融合提升傳播效能媒體融合提升傳播效能（1）高品質(zhì)服務(wù)提升品牌三度，品牌投入保持快速增長（2）線上線下 360 度全渠道溝通，傳播內(nèi)容注重觸點(diǎn)、爆點(diǎn)和燃點(diǎn) （3）樹立企業(yè)公民良好形象，CSR 報告提升品牌美譽(yù)度 4.4 大數(shù)據(jù)推動品牌大數(shù)據(jù)推動品牌高效高效管理，加強(qiáng)輿情監(jiān)

3、測規(guī)范管理體系管理，加強(qiáng)輿情監(jiān)測規(guī)范管理體系（1）應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)新工具，有效提升品牌管理效率（2）科學(xué)優(yōu)化品牌組合，推進(jìn)品牌立體化管理（3）強(qiáng)化輿情管理與應(yīng)急機(jī)制，構(gòu)建品牌管理長效機(jī)制 5. 結(jié)語結(jié)語專題專題把握發(fā)展機(jī)遇，品牌致勝把握發(fā)展機(jī)遇，品牌致勝中國房地產(chǎn)品牌價值研究十五年總結(jié)中國房地產(chǎn)品牌價值研究十五年總結(jié) 主要成員：主要成員：黃瑜：中國指數(shù)研究院常務(wù)副院長、中國房地產(chǎn) TOP10 研究組辦公室主任國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所：袁東明、馬淑萍清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所：吳璟、張標(biāo)、朱恩偉、賴志勇、肖金一中國指數(shù)研究院：蔣云峰、李建橋、牛曉娟、劉佩佩、馬嵐、王琳、顏海清、蔣金麗、蔡艷平、彭澧麗、高楓沐、古超、黃靖、王懷泉、房利松、趙鵬花、張冉、邱玲玲、遲行、陶淑茹、張曉飛、張懷志、肖楊、柴志宏、李暢、王昭玥、韓瑾、暢磊、范優(yōu)、張曼、汪勇、黃秀青、李力、張化學(xué)、丁

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