2017年中國零售行業營銷白皮書（35頁）.pdf
-
資源ID：144055
資源大小：1.44MB
全文頁數：35頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
20金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
2017年中國零售行業營銷白皮書（35頁）.pdf
1、2 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2010年以來，中國電商市場迅猛擴張，傳統零售業受到網絡零售巨大的沖擊。發展到17年，電商增速放緩， 開始紛紛布局線下零售，同時更加關注消費者體驗和效率，傳統零售商開始從“千店一面”的同質化競爭向 精準化、差異化競爭轉型。 在此背景下，線上線下相融合的全渠道購物逐漸成為主流消費方式，消費者的購物路徑開始發生變化，從了 解、考慮、購買到復購，消費者有哪些體驗痛點和偏好，面對這種業務模式和消費行為的轉變，傳統零售商 在營銷引流轉化過程中應該如何求變。 為此，騰訊實
2、驗室推出2017年中國零售行業營銷白皮書，數據來源于騰訊及尼爾森公司。通過深訪北 上廣一線城市主流零售商主管市場副總、市場部總監，了解他們的營銷痛點、趨勢及對于新零售的看法；同 時選取一線城市線下大型商超有購物行為的消費者，了解其消費路徑、實際體驗感受以及在線上線下融合趨 勢下的體驗渴望，揭秘零售營銷新趨勢，助力廣告主優化媒體投放策略，提升廣告投放ROI. 白皮書項目組 2018.1 2017中國零售行業營銷白皮書項目背景 3 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 研究說明 Copyright 201
3、7 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. C端消費者定量調研 了解當前消費者線下商超購物 路徑、行為習慣及影響因素 調研設計 訪問對象： 當天在線下大型商超有 購物行為的消費者 覆蓋范圍： 一線城市：北京、上海、 廣州 購物地點涵蓋當地主流 賣場、商超 調研執行方 尼爾森公司 調研時間 2017年10月-11月 B端零售商定性深訪 了解新零售環境下零售商的廣 告營銷痛點 調研設計 訪問對象： 大型商超市場部總監、 廣告投放決策者或非常 了解廣告投放決策事宜 的主管 覆蓋范圍： 北上廣一線城市主流零 售商 4 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidenti
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
