房地產(chǎn)公司深圳年度品牌規(guī)劃與傳播方案（139頁）.pptx

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1、深圳深圳萬科萬科20 xx20 xx年度年度品牌規(guī)劃與品牌規(guī)劃與傳傳播播案案 20162016 如何打造如何打造一個(gè)一個(gè)更豐滿、更具更豐滿、更具溫度的深圳萬科品牌形象溫度的深圳萬科品牌形象？傳播傳播挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 傳播傳播回顧回顧萬科萬科三年品牌觃劃回顧三年品牌觃劃回顧 20152015 深圳萬科踐行“城市配套服務(wù)商”戰(zhàn)略元年深圳萬科踐行“城市配套服務(wù)商”戰(zhàn)略元年 2015 2015 深圳萬科兲鍵詞深圳萬科兲鍵詞栺局栺局共生共生緊緊緊緊跟隨跟隨房地產(chǎn)房地產(chǎn) 行業(yè)領(lǐng)袖行業(yè)領(lǐng)袖地處深圳地處深圳沉穩(wěn)、可靠但幵非標(biāo)新立異、冒迚的包容、責(zé)仸，幵不獨(dú)占閃光燈，照亮跟隨的人，讓他們成長(zhǎng)

2、，讓他們閃光一個(gè)充滿夢(mèng)想的地方，積聚所有向上的力量，在這里倔強(qiáng)地生長(zhǎng) 深圳萬科身仹界定深圳萬科身仹界定 Americas Back BoneAmericas Back Bone 2015 2015 2016 2017 見自己見自己見天地見天地見眾生見眾生無界無界萬科不斷發(fā)展壯大自己萬科不斷發(fā)展壯大自己的過程的過程萬科與城市的融合萬科與城市的融合愛這城愛這城萬科與萬物的萬科與萬物的同同生共長(zhǎng)生共長(zhǎng) 人與我已無分別人與我已無分別城無界，心無界城無界，心無界深圳萬科品牌梳理深圳萬科品牌梳理前 20162016，見眾生，見眾生 Methodology 博雅方法博雅方法 Po

3、sitioning 品牌定位品牌定位 Ideation 創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念 Launching 創(chuàng)意發(fā)布創(chuàng)意發(fā)布如何做如何做技術(shù)/方法你是誰你是誰性栺/態(tài)度為何而做為何而做使命/理想有什么有什么資源/能力做什么做什么產(chǎn)品/服務(wù) 具象的具象的抽象的抽象的 Brand AuditBrand Audit 品牌光譜品牌光譜尋找品牌定位機(jī)會(huì)尋找品牌定位機(jī)會(huì) 深圳萬科品牌光譜深圳萬科品牌光譜如何做如何做技術(shù)技術(shù)/ /方法方法你是誰你是誰性栺性栺/ /態(tài)度態(tài)度為何而做為何而做使命使命/ /理想理想有什么有什么資源資源/ /能力能力做什么做什么產(chǎn)品產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù) 具象的抽象的 Brand AuditBrand Audit 深圳萬科擁有深圳萬科擁有什么資源與能力？什么資源與能力？成功歷史：成功歷史：扎實(shí)的產(chǎn)品能力及經(jīng)驗(yàn)扎實(shí)的產(chǎn)品能力及經(jīng)驗(yàn) 從成為行業(yè)標(biāo)杄，到讓

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