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2017年中產(chǎn)階層研究報(bào)告（47頁）.pdf

資源ID：144089 資源大?。?span id="xc8jsxk" class="font-tahoma">8.48MB 全文頁數(shù)：47頁
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2017年中產(chǎn)階層研究報(bào)告（47頁）.pdf

1、2017 Middle-class Research Report A New Life for the Middle-class Contents 研究背景信息品質(zhì)生活新升級品牌消費(fèi)與渠道升級手機(jī)帶來的傳播革新 01020304 研究背景信息 01 前言移動互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，消費(fèi)者可以接觸的信息、渠道、品牌都在蓬勃發(fā)展；移動支付、移動電商交易額節(jié)節(jié)攀升，跨境電商、海外代購也日新月異； O2O從日常衣食住行向深入、更垂直的領(lǐng)域滲透，新生事物層出不窮，不斷刷新著人們的觀念。在外部環(huán)境改變的同時(shí)，中產(chǎn)內(nèi)部也在經(jīng)歷著變化。世代更替中，80后中產(chǎn)成為主力軍，90后中產(chǎn)正在崛起，觀念在變化，消費(fèi)在

2、升級。在這個(gè)急速變化的時(shí)代，中產(chǎn)又在發(fā)生什么？研究背景信息中產(chǎn)在發(fā)生什么？ 01 4 研究目的與方法通過定性和定量的數(shù)據(jù)分析，挖掘在新的時(shí)代背景下，中產(chǎn)階層在生活態(tài)度、品牌消費(fèi)、渠道選擇、媒體接觸和信息獲取等各個(gè)方面的變化，以便更好的了解中產(chǎn)人群，針對中產(chǎn)階層進(jìn)行營銷策略制定。定量：數(shù)據(jù)庫分析(H3) 利用新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的H3數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行分析，該數(shù)據(jù)庫每年調(diào)研10,000名中產(chǎn)，覆蓋12城市。調(diào) 研內(nèi)容涉及中產(chǎn)群體的人群素描、生活方式、價(jià)值觀、消費(fèi)以及媒體使用，尤其互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外和機(jī)場媒體等定性：中產(chǎn)階層一對一深訪 2012年-2017年，連續(xù)6年對中

3、產(chǎn)人群的深訪結(jié) 果，挖掘中產(chǎn)階層的變化和生活狀態(tài) 訪問城市覆蓋北京、上海、深圳、溫州、杭州、成都、長沙、沈陽、諸暨等不同城市級別，累計(jì)訪問 194位中產(chǎn)消費(fèi)者。 2017年額外新增6名中產(chǎn)人群樣本，深入研究移動端行為研究背景信息 01 500 1500 北京上海廣州深圳成都沈陽南京武漢西安重慶杭州青島 H3城市總樣本量 5 家庭年收入固定資產(chǎn)金融資產(chǎn)大眾消費(fèi)階層影響力 2017年，新生代根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)資料估算，中產(chǎn)人群規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.458億。中產(chǎn)定義眾說紛紜，本報(bào)告從中產(chǎn)的財(cái)富水平、消費(fèi)能力及影響力三方面定義（5項(xiàng)條件任意滿足3項(xiàng)）一線城市12萬二線城市10萬中高端汽車私人房產(chǎn) 金融資產(chǎn)50萬銀行VIP投資占比奢侈品消費(fèi) 旅行消費(fèi) 意見領(lǐng)袖熱心公益嘗試新品財(cái)富 / 有錢愿意消費(fèi)有影響力備注：中國消費(fèi)者通常對收入?yún)R報(bào)都比較保守，

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2017年中產(chǎn)階層研究報(bào)告（47頁）.pdf

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