2017年中國進口食品消費研究白皮書（33頁）.pdf
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2017年中國進口食品消費研究白皮書（33頁）.pdf
1、中國進口食品消費研究白皮書 2017年 2 2017.12 iResearch I 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。 越來越多的中國消費者習慣通過線上渠道采購進口食品，線上滲透率達84%。來自 澳洲的進口食品最受中國消費者青睞，其次是美國、日本與德國。 隨著電商行業的發展，網購平臺資質成為消費者選購進口食品的重要考慮因素，平 臺自營、產地直采模式受到消費者的親睞。 受過良好教育的80后進階為進口食品消費的主力人群，他們大多已組建自己的小家 庭，個人進口食品需求進化為家庭需求。進口食品品類下沉到廚房消耗類產品。 SMSSMS 從消費者需求痛點出發，真自營、產地直采可以更好的滿足消費者對食
2、品安全和品 質的更高需求，是未來進口電商平臺的發展趨勢所在。 中糧我買網堅持平臺自營、產地直采、嚴選品等模式，給客戶帶來優良購物體驗和 高品質進口食品，獲得了用戶對品牌的高滿意度。 在平臺形象上，京東、天貓在“有很多品牌旗艦店”、物流、服務保障上優勢明 顯；中糧我買網受資質背書，在優選品質、產地直采、嚴選品等方面建立了突出形 象優勢，另外已經與消費者建立了較好的情感綁定口碑好、可信賴。 3 2017.12 iResearch I 研究說明 進 口 食 品 消 費 研 究 執行方式 被訪者條件 樣本量 覆蓋 城市&級別 執行時間 Online 問卷調研，艾瑞 iClick 社區 最近3個月內，在
3、線上或線下渠道購買過進口 食品的人群，3個月內平均每月至少購買過1次 進口食品 2017.11.17-2017.11.23 線上進口食品消費者N=1259 純線下進口食品消費者N=256 一線城市：北京、上海、廣州、深圳 樣本： N=1515；艾瑞咨詢于2017年11月通過iClick網上調查獲得。 4 2017.12 iResearch I 0.3 0.4 0.7 0.9 1.2 1.5 1.9 56.4% 54.2% 45.7% 38.5% 28.4% 27.4% 28.2% -350.0% -300.0% -250.0% -200.0% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 0 2 20122013201420152016e2017e2018e 2012-2018年中國進口電商市場交易規模 進口電商（萬億元）進口電商增長率（%） 行業背景進口電商消費市場
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