2017年中國本地生活O2O行業研究報告（40頁）.pdf
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2017年中國本地生活O2O行業研究報告（40頁）.pdf
1、中國本地生活O2O行業研究 報告 2017年 2 2017.7 iResearch I 核心觀點 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 1234 市場規模巨大 前景廣闊 團購式微 行業進入升級期 B端重視商戶賦能 C端開始品質較量 技術發展 全產業鏈深度融合 本地生活O2O行業 市場規模迅猛發展， 2016年行業整體市 場規模已達7620.6 億元，發展前景廣 闊 資本轉冷，團購式 微，燒錢搶地成為 過去，行業回歸商 業本質，進入修煉 內功的升級期 消費升級，到店 O2O平臺轉戰B端 為商戶賦能，到家 O2O開始品質較量 互聯網技術不斷發 展，數據賦能、人 工智能進入產業鏈 各層，線上線下深
2、度融合完成整體轉 型 3 中國本地生活O2O定義及分類1 中國本地生活O2O行業發展背景2 中國本地生活O2O行業發展現狀3 典型企業案例介紹4 未來發展趨勢5 4 2017.7 iResearch I 概念界定 本地生活O2O是與居民日常生活相關的線上線下服務 本地生活O2O，指在同一城市（或地區），為滿足居民日常生活需求提供商品或服務的商業模式，必須同時涉及線上線下 流程（包括但不限于預訂、支付、下單），且商品交易與服務產生的場所必須在本地。本報告中，本地生活O2O僅包括餐 飲、商超宅配、送洗、家政維修、美容美護、休閑娛樂（包括按摩、洗浴服務等）、婚慶、親子、教育、電影共十個細分 領域。
3、來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 廣義 O2O 狹義 O2O 本地生活 O2O O2O相關概念界定 Online To Offline：通過線上營銷推動的方式，將消費 者從線上平臺引入線下實體店； Offline To Online：通過線下營銷推廣的方式，將消費 者從線下轉移到線上； 消費者通過線上平臺在線購買并支付/預訂某類商品/服 務，并線下體驗/消費完成交易； 消費者在線下體驗后通過掃描二維碼/移動終端等方式在 線上平臺購買并支付/預訂某類服務/商品 本報告中本地生活O2O指狹義O2O范圍內聚焦在本地的， 串聯當地居民與其生活周邊商家的平臺 本地生活O2O強調本地，因此涉及異地預訂/消費的機 票、旅游等領域不包含在內 交通出行領域暫未列入本報告的研究范疇 定義特征 側重服務型消費 與側重購物性消費的跨區域 電商平臺有明顯區別 不強調線上支付 以消費導向為主，強調在線支 付/預訂
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