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2018年00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告（57頁）.pdf

資源ID：144118 資源大?。?span id="sgksf91" class="font-tahoma">25.37MB 全文頁數(shù)：57頁
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2018年00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告（57頁）.pdf

1、創(chuàng)造未來紅杉00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告 2018.08 2 這是一份關(guān)于未來的研究報(bào)告。國(guó)際上普遍將2000年前后出生的人定義為“后千禧世代”，亦即通常意義上的“00后”，后千禧世代正在互聯(lián)網(wǎng)與科技浪潮里量身定制屬于自己的新世界。正在被創(chuàng)造出的這個(gè)新文化娛樂世界里，00后有什么特征與偏好？00后對(duì)娛樂的認(rèn)知和信息渠道是什么？未來泛娛樂商業(yè)化的演進(jìn)趨勢(shì)又將如何？紅杉中國(guó)種子基金團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長(zhǎng)期跟蹤、大數(shù)據(jù)調(diào)取、定量調(diào)研、案頭作業(yè)、小組訪談等多途徑整合研究，神策數(shù)據(jù)用戶行為洞察研究院配合完成本次研究，形成了這份創(chuàng)造未來紅杉00后泛娛樂消費(fèi)研究報(bào)告，它的獨(dú)特之處在于，在提供對(duì)00后人群的基

2、礎(chǔ)認(rèn)知之外，進(jìn)一步形成了商業(yè)化方向上的可執(zhí)行的操作與建議。我們深信，預(yù)測(cè)未來最好的方法，就是創(chuàng)造未來。讓我們以此為起點(diǎn)，共同開啟關(guān)于未來的創(chuàng)造。 3 后千禧世代概況后千禧世代行為及特征偏好分析后千禧世代泛娛樂商業(yè)化演進(jìn)趨勢(shì)與建議研究目的及方法說明目錄 Content 1 2 3 4 5 報(bào)告主要結(jié)論 4 報(bào)告主要結(jié)論 1 針對(duì)后千禧世代在泛娛樂消費(fèi)、用戶行為特征和泛娛樂商業(yè) 模式演進(jìn)等方面的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)。 Part 5 認(rèn)識(shí)后千禧世代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民4+2+1家庭成長(zhǎng)自主消費(fèi)意識(shí)與能力深度數(shù)字化環(huán)境造就的第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民興趣驅(qū)動(dòng)、特立獨(dú)行、強(qiáng)調(diào)精神滿足與認(rèn)同感智力高

3、、獨(dú)立決策、多元文化吸收與包容智能手機(jī)是標(biāo)配、同時(shí)擁有多個(gè)智能設(shè)備優(yōu)質(zhì)的成長(zhǎng)和生活環(huán)境，充分的資源供給和關(guān)注度父母良好的教育背景，讓00 后的認(rèn)知與創(chuàng)新力得到極大發(fā)展父母的雙職場(chǎng)特征，激發(fā)00 后獨(dú)立自主的管理能力與創(chuàng) 業(yè)興趣購(gòu)買力與自主消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，有話語權(quán)和支配權(quán) 優(yōu)越物質(zhì)生活下，00后已形成自主的金錢支配意識(shí) 有較強(qiáng)的存款意識(shí)與明確的計(jì)劃，且愿意為自己的興趣買單后千禧世代在深度數(shù)字化的環(huán)境下長(zhǎng)大，他們?cè)谫Y源獲取與利用、深度學(xué)習(xí)與思考、多元文化吸收與包容、創(chuàng)新力與創(chuàng)業(yè)精神方面尤為突出。 6 后千禧世代-人群特征 1 “擴(kuò)列”需求旺盛孤獨(dú)與自由并存，擁有多個(gè)社交應(yīng) 用且每天花費(fèi)超過1小時(shí)在社交應(yīng) 用上，喜歡互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)的設(shè)計(jì)。 2 隨時(shí)隨地“浪”到飛起第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，智能手機(jī)是標(biāo)配、擁有3-5個(gè)智能設(shè)備，每周超過20小時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上。 3 “海草式

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