2018年華東地區(qū)80后90后消費(fèi)者網(wǎng)購年貨研究報(bào)告（38頁）.pdf

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2018年華東地區(qū)80后90后消費(fèi)者網(wǎng)購年貨研究報(bào)告（38頁）.pdf

1、華東地區(qū)80后90后消費(fèi)者網(wǎng)購年貨研究報(bào)告 2018年艾瑞&京東聯(lián)合發(fā)布 2 摘要說明：本研究報(bào)告中的80后90后指的是在1980年-1994年期間出生，年齡在22-37歲之間。其中80后指33-37歲人群，85后指28-32歲人群，90后指22-27歲人群。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。 2018.1 iResearch Inc 京東年貨節(jié)認(rèn)知度高，客戶體驗(yàn)好。送貨快是80后90后消費(fèi)者在京東商城購買年貨的首要原因，此外，商品質(zhì)量好、口碑信譽(yù)高也是重要原因土洋結(jié)合，在土特產(chǎn)年貨暢銷的同時(shí)，海淘洋年貨成為新風(fēng)尚，以進(jìn)口美食為代表的“洋年貨”受到80后90后消費(fèi)者的青睞春節(jié)習(xí)

2、俗悄然變化，傳統(tǒng)與新潮齊頭并進(jìn)。購買年貨作為春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，不僅能夠增加節(jié)日氣氛，還是對(duì)長輩與家人的關(guān)愛，現(xiàn)如今網(wǎng)上購置年貨已經(jīng)蔚然成風(fēng) 春節(jié)期間，走親訪友和朋友聚會(huì)時(shí)互贈(zèng)禮品，以物傳情，進(jìn)一步帶動(dòng)了年貨市場(chǎng)的火爆。送給親友的年貨更注重健康，而送給領(lǐng)導(dǎo)客戶的更注重檔次網(wǎng)上購置年貨的品類五花八門，食品零食、服裝、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多的年貨。80后及85后是線上囤貨的主力，新勢(shì)力90后購買力也不可忽視 3 春節(jié)習(xí)俗與年貨態(tài)度1 網(wǎng)購年貨品類分析2 京東年貨節(jié)用戶需求分析3 附錄4 4 傳統(tǒng)與新潮共存，春節(jié)習(xí)俗悄然變化 38.3% 46.3% 46.6% 52.4% 55.4% 57.

3、2% 旅游過年手機(jī)搶紅包燈籠/對(duì)聯(lián)/鞭炮拜訪親友置辦年貨回家吃年夜飯 2018年華東地區(qū)消費(fèi)者春節(jié)習(xí) 俗認(rèn)同度樣本：N=975，于2018年1月通過iUserSurvey調(diào)研獲得。 2018.1 iResearch Inc 年夜飯、年貨、拜年等傳統(tǒng)過年習(xí)俗仍然占主導(dǎo)，但手機(jī)搶紅包、旅游過年等新習(xí)俗也正逐漸興起春節(jié)春節(jié) 5 形式與內(nèi)涵兼?zhèn)洌?xí)俗認(rèn)同小有差異 80后看重內(nèi)涵，重視拜訪親友；90后看重形式，重視年貨置辦；而85后則兩者兼顧，重視回家吃年夜飯樣本：N=975，于2018年1月通過iUserSurvey調(diào)研獲得。 2018.1 iResearch Inc 54.3% 64.2% 51.2% 51.7% 58.5% 55.9% 56.3% 50.7% 49.6% 80后85后90后 2018年華東地區(qū)80后90后消費(fèi)者關(guān)于春節(jié)習(xí)俗認(rèn)同的差異回家吃年夜飯置辦

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