翡麗山豪宅品牌戰略與廣告形象溝通方案（138頁）.ppt
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翡麗山豪宅品牌戰略與廣告形象溝通方案（138頁）.ppt
1、謀局者勝局 掌握趨勢者/掌握價值觀 T r e n d v a l u e s 翡麗山品牌戰略與廣告形象溝通綱要翡麗山品牌戰略與廣告形象溝通綱要 天橙中國傳播機構/廣州地產/2007/12/24 20世紀在于把握機遇;21世紀在于決定趨勢. 作為行業領跑者,一直在把握與決定行業趨勢 水濂山之于東莞/翡麗山之于/之于中國 決定趨勢/需要把握三大趨勢 NO1 企業價值趨勢 NO2 城市發展趨勢 NO3 人群需求趨勢 決定趨勢/需要解決三大問題 NO1 承載于中國的價值觀,. 翡麗山于東莞的開發理念? NO2 水濂山的土地城市價值,如何再 行清晰定義/拔高和挖掘？ NO3 翡麗山將如何與客群身份標簽
2、 對接,并達成TOP1之地位？ 我們必須帶上這些問題作案我們必須帶上這些問題作案 / Deep Thoughts 思考綱要 A/要點洞察要點洞察 B/核心理念核心理念 C/解決方案解決方案 -要點洞察 要點一要點一/水濂山之于東莞城市的意義？水濂山之于東莞城市的意義？ 東莞, 一個充滿激情的國際化城市，在這個被世界矚目的領土上，從 來不缺少奇跡的出現！ 在過去的20年，作為珠三角獨占地利的一個中小城市，東莞一直保持 著20%的經濟增速，堪稱國內之最。甚至，它被世界銀行首席亞太經 濟學家卡拉斯稱作“奇跡”。 卡拉斯感嘆說：“東莞在1978年時只是珠江邊2500平方公里一片大大 小小的村鎮，40萬
3、的人口主要靠捕魚和耕田為生，但在今天東莞有接 近700萬的人口，500多萬是外來員工，散布在數以千計的工廠工作， 創造出一系列令人眼花繚亂的產品，95制造和組裝個人電腦所需的 零部件都從這里發往世界各地，產品數量如此之大，以至于被譽為 “世界工廠”。 “奇跡”成了對東莞通用的描摹用語。 1.東莞創造了讓世界驚嘆的經濟奇跡! 水濂北接莞城、東城、黃旗山等地，南往虎門、長安，西抵厚街、 石鼓，東達大嶺山、松山湖等地。東莞經濟重鎮、富庶城區環抱， 與城市CLD、CBD保持恰當的距離尺度，居大東莞核心大東莞核心位置。 水濂山為政府建設市級生態公園，發展以生態旅游、區級行政中心 為主導功能，兼顧生態居住、高科技產業及文化教育功能的生態保 護型城市拓展區。 2.水濂山能否造就東莞的下一個奇跡？ 水濂山 東莞核心城市生態保護區之水濂山片區 雙重綠色防線示意圖 近250萬平方
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