1、旅游新消費時代下的文旅市場實踐 2017中國旅游市場年度趨勢 3.7 0 20 40 60 2013 2014 2015 2016 2017 2017年度旅游市場盤點報告 年度出游人數上升，旅游熱潮再現新高 （2017年出游人數同比增長12.8%） 體驗式旅游更受青睞 家庭親子類產品關注熱度高 自駕車成周末近郊出游主要方式 80，90后最活躍 撐起半邊江山 提升旅游品質 中長線深度游更走心 （出游時間平均3.7次，漲幅10.3%） 國內游中高端需求上升 “自由行”選擇空間更大 旅游產品的迭代成為常態化 年輕人 新鮮刺激 社交娛樂 親子家庭 溫馨趣味 寓教于樂 老年人 康養度假 輕松休閑 各年齡
2、段旅游用戶的需求 380歲 現階段旅游人群不能針對單一人群 而需兼顧全人群的需求 全家 出行 類型豐富 功能齊全 中國旅游產品發展經歷了四個階段 目前呈現產品復合化和形態多樣化 互聯網+旅游觀光旅游+休閑度假+ 深度體驗游自由行+自駕游全面興 起 完全依賴“自然風光、歷史遺跡、 文化遺產”的觀光型旅游 體驗經濟的來臨，微縮景觀、 民俗文化村、游樂園直至主 題樂園的出現和盛行 1stSTAGE 2stSTAGE 3stSTAGE 優秀景點景區持續受歡迎+休閑 度假大行其道+鄉村旅游蒸蒸日 上+市場細分明顯+智慧旅游和 全域旅游來臨 4stSTAGE 旅游市場 時間與空間的 搶奪戰 時間 周末、節
3、假日經濟 非周末、日常 空間 去遠方城市旅行 遠/中/近/本地 新、奇、特 產品特性 洪崖洞 TITLE HERE 失重餐廳喜茶 打卡“網紅”成為年輕一代旅游新的觸發點 HOW did we do it 進階化的市場趨勢下 如何突破？ “模塊理論” 恐龍園集團十八年文旅產業實踐之路 模塊，原本是指一個大功能模塊能夠劃分成若干個小功 能模塊，而每個小功能模塊又能獨立實現自身功能。 歸納起來就是，每個模塊能分能合，組合則成為大模塊、拆 分則成為小模塊。就像拼樂高積木一樣，通過大小模塊的拆 分和有機組合，能夠創造出功能不同、千變萬化的產品。 大模塊 綜合性旅游度假區 品牌大 規模大 旅游要素集中化 關聯產業融合化 小模塊 開發規模相對小 選址組合相對靈活 投入產出相對快 升級換代比較簡便 文旅 商 娛 康 養 教宿 創 秀 中模塊 可大可小 大小組合 有持有售 持售結合 室內室外 內外兼顧 半開
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