1、策略已出，形象定位，核心價值鎖定后，策略已出，形象定位，核心價值鎖定后， 如何超越競爭的營銷戰略？如何超越競爭的營銷戰略？ 核心營銷思路 新聯康-您可信賴的房地產營銷專家 形象攻略形象攻略 展示攻略展示攻略 推廣攻略推廣攻略 破舊立新，高舉高打，通過品牌重新塑造破舊立新，高舉高打，通過品牌重新塑造 項目高端商品住宅形象，形成與周邊競品項目高端商品住宅形象，形成與周邊競品 相區隔的高品質大盤的市場形象。相區隔的高品質大盤的市場形象。 高標準、高形象的展示與服務體驗，建立高標準、高形象的展示與服務體驗，建立 高端話語權，從服務上建立與品牌體驗相高端話語權，從服務上建立與品牌體驗相 一致的競爭力。一
2、致的競爭力。 線下多渠道挖掘，多活動營銷為，不斷創線下多渠道挖掘，多活動營銷為，不斷創 造項目熱點。造項目熱點。 核心營銷思路 新聯康-您可信賴的房地產營銷專家 形象攻略 Action1Action1:市內營銷體驗館的建立，市內營銷體驗館的建立，表現本項目強勢的、尊貴的、高品質的調性及表現本項目強勢的、尊貴的、高品質的調性及 項目的賣點項目的賣點。 Action2:Action2:黃河大街的廣告牌以宏大的氣勢、典雅的形象對品牌目形象進行推廣，黃河大街的廣告牌以宏大的氣勢、典雅的形象對品牌目形象進行推廣， 同時建議拿下哈大高速、沈撫大道等戶外同時建議拿下哈大高速、沈撫大道等戶外2 2- -3 3
3、塊（后豪宅時代的別墅專家）。塊（后豪宅時代的別墅專家）。 Action3:Action3:通過網絡、軟文推廣項品牌形象；調性仍然是項目本身的通過網絡、軟文推廣項品牌形象；調性仍然是項目本身的尊貴品質生活。尊貴品質生活。 破舊立新，高舉高打，通過品牌重新塑造項目高端商品住宅形象，形成與周邊競品相區隔的破舊立新，高舉高打，通過品牌重新塑造項目高端商品住宅形象，形成與周邊競品相區隔的 高品質大盤的市場形象。高品質大盤的市場形象。 核心營銷思路 新聯康-您可信賴的房地產營銷專家 售樓處：增加洗腦區、工法樣板間售樓處：增加洗腦區、工法樣板間 1 1、增加龍湖品牌洗腦區、增加龍湖品牌洗腦區 2 2、工法間展示產品細節、工法間展示產品細節 核心營銷思路 展示攻略 高標準、高形象的展示與服務體驗，建立高端話語權，從服務上建立與品牌體驗相高標準、高形象的展示與服務體驗，建立高端話語權，從服務上建立與品牌體驗
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