房地產(chǎn)代理公司中原企業(yè)微信公眾號運營研究報告（32頁）.ppt
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房地產(chǎn)代理公司中原企業(yè)微信公眾號運營研究報告（32頁）.ppt
1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 報告思路報告思路 4 4 成功案例鑒賞成功案例鑒賞 3 3 2 2 1 1 微信平臺解析微信平臺解析 顧問研究公眾好運營管理顧問研究公眾好運營管理 顧問研究公眾號內(nèi)容建設顧問研究公眾號內(nèi)容建設 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 用戶數(shù)量用戶數(shù)量最多最多的平臺的平臺 增長增長最快最快的移動平臺的移動
2、平臺 微信用戶覆蓋微信用戶覆蓋200200個個國家國家 2020種種語言版本語言版本 活躍用戶活躍用戶5.495.49億億 平均每月新增平均每月新增12761276萬萬新用戶新用戶 支付用戶支付用戶4 4億億左右左右 微信公眾號微信公眾號800800萬萬 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 微信的屬性微信的屬性 平臺屬性平臺屬性: : 微信是一個社會化的關(guān)系網(wǎng)絡，是強關(guān)系 弱媒體的平臺； 產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)：主要是對話、交流與溝通； 傳播屬性傳播屬性：精準的一對一推送，形成閉環(huán)交流； 人群屬性人群屬性：精準人群覆蓋，關(guān)注
3、者為高粘度客戶； 營銷側(cè)重點營銷側(cè)重點：強調(diào)與用戶的互動深度； 用戶關(guān)系用戶關(guān)系：朋友圈是比較緊密的真實關(guān)系； 推廣策略推廣策略：線上線下全線聯(lián)動； 粉絲來源粉絲來源：來自微信以外的推廣； 內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷：短小、精煉、趣味、具口碑傳播價值。 微信的屬性？ Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2010 超強的用戶關(guān)系鏈超強的用戶關(guān)系鏈: :QQ、電話通訊錄謹慎的 結(jié)合，用戶關(guān)系更加緊密； 用戶長時在線用戶長時在線：微信用戶幾乎不會關(guān)閉自己 的微信，因此同時在線人數(shù)多； 免費開放平臺免費開放平臺：騰訊公司承擔永久免費，費 用幾乎無； 100%100%到達率到達率：資訊能準確無誤的到達客戶； 文字無限制文字無限制：每一次文字可傳達2000個漢字； 豐富的傳達方式豐富的傳達方式：文字、圖片、視頻、對講 等多種形式。 微信的特點？
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