1、思考的路徑 1期已經完成了什么? (現在何處) 如何達成這一目標? (如何去) 2期推廣的目標是什么? (向何處去) 二期推廣的目標是什么? (向何處去?) 完整、立體地呈現17英里的形象,渲染17英里的個性,提升17英里的影響力。 通過17英里項目品牌的建立,進一步擴大和提升萬科的影響力。 我們現在何處? 1期推廣已經完成的 以17英里業主的角度與口吻,貼切地表現他們的既有特質 物質條件的許可及精神層面上渴望遠離與寧靜的需求。 與目標群體進行有效的定位溝通,將項目與客戶成功對接。 “我能與這個世界保持的距離” 在1期成功的基礎上,2期的銷售已不是問題,那么2期推廣的重點是為了銷 售2期而做,
2、而是把1期沒敘述完的或不夠到位之處給予完善。使17英里的形 象完整、立體地呈現。 即: 2期推廣的重點不在于說2期是什么, 而是于這個時期更清晰、透徹、完整地展示17英里的形象, 表達:它意味著什么? 1期銷售 2期銷售 17英里品牌形象樹立及推廣 項目銷售結束 如何達成這一目標? (如何去?) 在1期描述的基礎上,延伸、鋪開,深度挖掘,全面、立體地描述人在17 英里的感知,17英里的影響力和它的意義 遞進式地一步步展開,再聚攏 保持距離 擁有距離、享受距離 發 現 影響與改變 以“保持距離”開始, 以遠離的姿態, 而遠離是為了貼近, 貼近心靈與精神所渴慕的家園。 擁有距離、享受距離 在17英
3、里的時間與空間內, 以擁有、享受、融入的姿態,去感知、發現 自然:自然:最美的稀缺海景 建筑:建筑:以一種與自然對話、對視、融為一體、同時也在主張著自我的語言和表 情,做著人與自然溝通的橋梁與注釋 人:人:有著相似的靈魂,帶著各自的精彩 自然 建筑 人 發 現 一個哲學命題。 辭海上說:“本有的事物或規律,經過探索、研究,才開始知道, 叫做發現 。 面對存在,發現有形而下與形而上的思索,也就是說,它有對一般社會 性問題的關注及對人類基本生存狀態的哲學性關注。 發現是勝人一等的品質,看見不是發現。 他必須擁有一個敏感而豐富的心靈 他還必須對主觀和客觀的世界有一種悟性 嚴格地說,發現是一種獨具慧眼和匠心的對于世界事象的改造。 發現的 是世界對他的某種暗示,他由此生發出郁結于心的更為宏闊的思考。 在17英里的發現 有不經意的對視,比如“偶遇” 有遺失已久的重獲,比如想象,“想象是在漫無邊際的輕松