上海大華社區城市綜合性社區品牌分析與提煉報告（133頁）.ppt
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上海大華社區城市綜合性社區品牌分析與提煉報告（133頁）.ppt
1、大華社區 品牌分析與提煉 工作思路 第一階段 第二階段 品牌寫真 品牌檢驗 品牌掃描 信息收集 品牌戰略 第三階段 工作思路 第一階段 第二階段 品牌寫真 品牌檢驗 品牌掃描 信息收集 品牌戰略 第三階段 第一階段: 品牌掃描 品牌掃描 上海世聯項目小組通過檢驗品牌在六個方面(產 品、形象、顧客、通路、視覺和商譽)的狀況，分析 大華集團在市場上的強/弱勢、機會及面對的威脅， 以擬定我們的品牌機會。 我們做了哪些功課 收集資料，包括廣告宣傳品、市場趨勢分析、消費者心態分析等收集資料，包括廣告宣傳品、市場趨勢分析、消費者心態分析等 走訪市場，參觀自身及競爭對手代表性樓盤走訪市場，參觀自身及競爭對手
2、代表性樓盤 客戶訪談客戶訪談 大華社區客戶 競爭品牌客戶 潛在買家 項目小組進行“品牌掃描”討論會項目小組進行“品牌掃描”討論會, ,定出“品牌機會”。定出“品牌機會”。 專業地產專業地產1616年年 大華，以房地產開發為主多元化經營發展的大型企業集團大華，以房地產開發為主多元化經營發展的大型企業集團 中國五百強企業 上海市一百強企業 中國房地產百強企業 上海房地產企業綜合實力三甲 專業足跡專業足跡 大華社區（公園世家）大華社區（公園世家）：占地3.5平方公里 大華錦繡華城：大華錦繡華城：占地3.3平方公里 大華清水灣：大華清水灣：總建筑面積38萬平方米 大華愉景華庭：大華愉景華庭：總建筑面積
3、22萬平方米 大華頤和華城：大華頤和華城：總建筑面積49萬平方米 大華公園映象：大華公園映象：總建筑面積45萬平方米 大華陽城花園：大華陽城花園：總建筑面積80萬平方米 大華萊茵華庭：大華萊茵華庭：總建筑面積15萬平方米 大華七寶龍城：大華七寶龍城：總建筑面積12萬平方米（商業） 大華西郊別墅：大華西郊別墅：總建筑面積4.7萬平方米 大華云庭別墅：大華云庭別墅：總建筑面積8.3萬平方米 武漢南湖新城：武漢南湖新城：總用地面積54萬平方米 南京濱江華城：南京濱江華城：總占地面積1800畝 1988 2004 大 華 城 市 公 園 住 宅 開 發 模 式 大 華 城 市 公 園 住 宅 開 發 模 式 大華社區大華社區 大華集團第一個城市綜合性社區大華集團第一個城市綜合性社區 從南華苑到北華苑，從南華苑到北華苑， 從康泰新城到公園世家，從康泰新城到公園世家， 九百、家美好、秦森休閑九百、家美
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