1、合正東部灣“揭幕大濱海時代”合正東部灣“揭幕大濱海時代” 發布會活動總結發布會活動總結 目目 錄錄 項 目 定 位 項 目 定 位 活 動 背 景 活 動 背 景 活 動 概 況 活 動 概 況 執 行 要 點 執 行 要 點 策 略 亮 點 策 略 亮 點 經 驗 總 結 經 驗 總 結 效 果 評 估 效 果 評 估 PART 2 PART 3 PART 4 PART 5 PART 1 PART 6 活動背景活動背景 展場儲備客戶足夠組織一場大型活動展場儲備客戶足夠組織一場大型活動 5月份開始的展場,使得項目在發布會之前已具備2600批客戶 積累,而這樣大批量的客戶儲備,需要一個活動動作來
2、維系, 現場不成熟的情況下以活動現場不成熟的情況下以活動維系儲備客戶，摸查儲客誠意度維系儲備客戶，摸查儲客誠意度 活動現場還沒有開放，需要通過活動來維系客戶，摸查客戶 誠意度。而節點的選擇不宜過早(客戶儲備不足),亦不宜過遲 (時間過長,儲備客戶關注度降低),開盤前一至兩個月,恰是兼顧 維系客戶與保持客戶關注的合適節點.同時借此活動摸查客戶 誠意度。 高姿態立勢制造影響力，證言項目高端形象高姿態立勢制造影響力，證言項目高端形象 發布會之前項目在市場上并未有立勢動作,并未在市場上制造 影響力,因此急需在開盤前高姿態的活動形式亮相市場,制造影 響力。 項 目 定 位 項 目 定 位 活 動 背 景
3、 活 動 背 景 活 動 概 況 活 動 概 況 執 行 要 點 執 行 要 點 策 略 亮 點 策 略 亮 點 經 驗 總 結 經 驗 總 結 效 果 評 估 效 果 評 估 PART 2 PART 3 PART 4 PART 5 PART 1 PART 6 一：高端活動規格提升項目調性：一：高端活動規格提升項目調性： 作為高端項目的立勢亮相,需要以高品質、高規格的活動與項目的氣質吻 合,以提升客戶期待.因此我們從活動公司選擇開始,多次比較甄選,最終確 定了品質感與活動內容較好的盛世康高檔次的現場包裝， D&G、愛 馬仕等奢侈品牌的植入，極度 誘人的夏威夷、巴厘島大獎， 以及中華小姐的閃耀亮相， 都保證了活動的高規格高檔次， 傳達了項目的高端形象、調性。 活動執行要點活動執行要點 二：全媒體覆蓋制造業內影響力：二：全媒體覆蓋制造業內影響力： 活動當天邀請深圳報業集團、新華社深圳支社、南方
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