1、世茂世茂 照母山壹號照母山壹號 20142014傳播專案傳播專案 前期策略溝通結論： 案名：世茂 照母山壹號 項目調性：親和、輕松、對味客群 說到客群，他們選擇我們項目的原因， 歸根到底，是為了一種生活狀態的改善。 為自己，更為自己的父母，孩子，和愛的人 他們希望 可以與孩子放野照母山，可以與孩子放野照母山， 將新結識的每一只飛鳥都裝進相機。將新結識的每一只飛鳥都裝進相機。 可以陪父母遛一遛公園，可以陪父母遛一遛公園， 讓自己的臂膀成為他們的拐杖。讓自己的臂膀成為他們的拐杖。 可以拉著妻子的雙手，可以拉著妻子的雙手， 在薰衣草花田里再來次中年告白。在薰衣草花田里再來次中年告白。 可以讓一切世間
2、的美好，可以讓一切世間的美好， 成為全家生活的收藏。成為全家生活的收藏。 如果房子是一份禮物， 他們希望用此來犒賞所有家人， 讓全家人住的更舒適，過的更親密。 而世茂 照母山壹號， 就是一個這樣的項目。 中央生態居住區，多維交通，20分鐘市中心 與城市更 親密 5000畝照母原山，五大公園環繞，山水滿城 與自然 更親密 百萬方商業集群，文體醫衛盡匯，坐擁夢享 與生活更 親密 八大主題園林，五星城堡會所，鼎級法式墅區 與享受更 親密 6.3米面寬，3.5米挑高，三代同堂闊綽尺度 與家人 更親密 一個能滿足他們所有改善需求， 一個能讓促進親密關系的自然墅區。 所以，項目定位：所以，項目定位： 中國
3、特別親密居住區中國特別親密居住區 這就是我們項目必須堅持的基調。 在這個基調上，與客群對話， 才能實現最大的打動和說服。 接下來，看我們全案的傳播鋪排。 第一階段第一階段/ 傳播任務傳播任務 品牌入市，制造話題， 迅速引起市場對世茂品牌和項目的高關注 傳播主題傳播主題 讓重慶認識并記住世茂 傳播方案：話題傳播傳播方案：話題傳播 報紙：制造懸念，引發話題 圍墻：以最具說服力的新聞報道，佐證品牌 軟文：制造話題，進行品牌與項目炒作 線下：以品牌手冊，輸出豪宅工法體系 為什么一定要用話題傳播？為什么一定要用話題傳播？ 看二個不怎么讓人高興的事實。 來之前，我翻了下今天的重慶時報。 總共12張，總計34個廣告，其中地產廣告12篇， 半版5個，正版6個，跨版1個。 每天，一份報紙在我們手上停留的時候不會超過5分鐘， 如果不出眾，一篇廣告的壽命，只有三秒鐘。 再來看看我們競品的廣告。 想一下， 誰還記
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