首創國際城住宅項目品牌化營銷基本規范（154頁）.ppt
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首創國際城住宅項目品牌化營銷基本規范（154頁）.ppt
1、一一 三三 二二 國際城產品線品牌化營銷工作背景及意義國際城產品線品牌化營銷工作背景及意義 國際城產品線品牌理念識別（國際城產品線品牌理念識別（CI） 國際城產品線品牌視覺識別系統基本規范（國際城產品線品牌視覺識別系統基本規范（VI） 四四 國際城產品線品牌推廣作業指導規范國際城產品線品牌推廣作業指導規范 目目 錄錄 首創置業標準化戰略的兩大支柱：首創置業標準化戰略的兩大支柱： + 1.1 1.1 品牌化是標準化戰略在營銷環節的具體實現途徑品牌化是標準化戰略在營銷環節的具體實現途徑 品牌化是公司標準化戰略在營銷環節的具體實現形式。 總結公司項目運作積累的資源和知識，同時呼應公司業務發展的戰略方
2、向，逐步 將各個開發項目歸結為若干產品線。 本著成熟一個、完善一個的原則，逐步建立各個產品線的品牌化營銷規范，并最 終達成完全的品牌化開發和營銷。 首創置業標準化戰略可以從產品線品牌化營銷先行，產品設計部門不斷加強標準 化產品研究工作，逐步提高標準化產品的復制工作。 產品復制產品復制 品牌化營銷品牌化營銷 1.2 1.2 品牌化創造營銷戰略價值品牌化創造營銷戰略價值 品牌化營銷的戰略價值品牌化營銷的戰略價值 累積投入，創造新價值累積投入，創造新價值 公司各個項目的營銷推廣投入，因品牌化而得以累積，不致流失。客觀上起 到節約推廣成本的作用。持續累積更將創造豐富的品牌附加值。 累積知識，提升公司競
3、爭力累積知識，提升公司競爭力 品牌化運作將有效地促進公司的知識管理。各個項目運作中創造的新知識、 新經驗因品牌化而得以累積并被共享。在這過程中，公司競爭力亦將迅速得 以厚植。 促進管理，有利于質量控制促進管理，有利于質量控制 通過品牌化運作，規范項目營銷作業的關鍵工作，將有利于提升管理效率， 并持續促進營銷管理品質水平的不斷提高。 便于擴展，支持公司業務全國發展便于擴展，支持公司業務全國發展 品牌化運作是促進公司業務異地擴展的最高效的手段，并且將有助于全國發 展后的銷售管理問題的良好解決。 同一產品線不同城市項目共享一個品牌，同一產品線品牌依據同一規范實現三個基本統一：同一產品線不同城市項目共享一個品牌，同一產品線品牌依據同一規范實現三個基本統一： .3 .3 產品線品牌規范的三個層面產品線品牌規范的三個層面 核心理念核心理念基本基本統一（品牌統一（品牌DNA） 主體形象基本統一（主體形象
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