蘇州仁恒5號地豪宅項目年度推廣提案（91頁）.ppt
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蘇州仁恒5號地豪宅項目年度推廣提案（91頁）.ppt
1、為什么有這次提案？為什么有這次提案？ 因為，我們認為因為，我們認為 “仁恒”是一個硬實力“仁恒”是一個硬實力超超強，軟實力強，軟實力偏偏弱弱的大的大品牌。品牌。 1.1. 1.1. 提案前言：提案前言： “仁恒” 是以精工技術、用材考究和專業設計為傲的品牌， 贏得從上海、南京到蘇州，中國最挑剔客群的高度青睞， 但是 最佳產品背后的深層次文化力- “仁恒”實力能力背后的思想 卻被遏制和減弱， 最終無法到達成100%完美品牌的境界。 因為因為，沒有沒有軟實力支撐的品牌，是無法流傳和增長的軟實力支撐的品牌，是無法流傳和增長的! 本次提案要做什么？本次提案要做什么？ 在梳理產品和消費者的基礎上， 提供
2、系統性、完整性整套品牌包裝品牌包裝方案， 消費者不只購買買好的產品， 更能讓更能讓解讀解讀到到“仁恒”“仁恒” 好產品背后，深厚內涵的品牌文化。 “一流的作品就是被“一流的作品就是被更更多人理解的作品多人理解的作品”，“仁恒”也將如此，“仁恒”也將如此 一句老話一句老話: :“知其然知其然”更要更要“知其所以然知其所以然”。”。 1.1.1.1.提案前言：提案前言： 2. 2. 市場分析市場分析 3. 3. 項目定位項目定位 4. 4. 推廣策略推廣策略 5. 5. 廣告創意廣告創意 6. 6. 銳銳意新秀意新秀 2.1. 項目解析 2.2. 競品分析 2.3. 客群分析 2.4. 小結 1.
3、 1. 提案前言提案前言 3.2. 品牌修剪 3.3. 案名體系 3.4. 小結 4.1. 推廣節奏 4.2. 具體執行 1.2.1.2.提案目錄：提案目錄： 5.1. 企業品牌 5.2. 項目執行 1.1. 提案前言 1.2. 提案目錄 項目解析 競品分析 客群分析 BACK GROUNDBACK GROUND 市場分析市場分析 2 2 基礎背景資料 蘇州市GDP及漲幅走勢蘇州市GDP及漲幅走勢 5596 4820 3450 4026 16% 19% 23% 16.60% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2004200520062007 0% 5% 10% 15% 20% 25% GDP漲幅 GDPGDP增長率增長率 房地產業發展狀況房地產業發展狀況 小于小于4%4% 萎縮萎縮 4 4- -5%5% 停滯甚至倒退停滯甚至倒退 5 5- -10%10% 穩定
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