天津融創棉二豪宅項目整合推廣策略（122頁）.ppt
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天津融創棉二豪宅項目整合推廣策略（122頁）.ppt
1、 融創棉二項目融創棉二項目 棉二項目棉二項目 2012年整合推廣策略年整合推廣策略 KINGLAND Global Times, an English-language newspaper under the Peoples Daily I made a call to one of my best friends today,t al king about how to make investments at the current economic 百年文脈淵源百年文脈淵源 定鼎傳世宅邸定鼎傳世宅邸 引引 子子 這個提案不能脫離當下的市場。 整個市場正在面臨翻天覆地的變化。我們知道，市場大
2、變。 我們可以退回到另一個時間 上個世紀20-30年代全球經濟大蕭條時期。 歷史給予我們靈感每次經濟危機都會產生一群英雄形象，超人、007、 以及以后的蘭博正是這些英雄，帶給人們對未來的信心；也正是這樣 的英雄，重新界定新秩序，指引人們走出了危機。 誰是這樣的英雄，2011年天津需要這樣的新秩序，這樣的新潮流 2012年總任務 一期住宅與商業亮相并實現清盤 2012來了，我是誰？ 問題 產品類型多元，包括公寓、高層、商業、寫字樓等，形象上以什么亮 相？整體產品如何定性？ 城市綜合體？ 單純豪宅品？ ？ 說什么？ 在解決產品定性的同時，推廣主題的訴 求成為下一年度關鍵。 融創棉二項目2012年度
3、推廣提案索引 KINGLAND Global Times, an English-language newspaper under the Peoples Daily I made a call to one of my best friends today,t al king about how to make investments at the current economic 市場分析 項目定位 廣告綻放 推廣計劃 體驗營銷 地段價值認知 目標客群研判 賣點整體提煉 產品整體定位 Logo+VI 形象show稿 其他物料展示 策略總綱概要 推廣階段劃分 媒體運用策略 Sp高端活動 案名及推廣語 區域價值分析 目標競品分析 Part 1 市場分析 地段價值認知 區域價值分析 目標競品分析 1 1、區域價值分析、區域價值分析 項目位于河西區的核心區項目位于河西區的核心區解放路解放路 棉
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